一年赚10万刀还不够 潮流网红新鞋穿不完背后的事

从抖音、微博、直播到油管推特脸书 IG，在人人都是流量的背景下，一张穿搭照一个视频，或许就能诞生一个网红。

　　而在潮流圈里，一个 KOL 看似当得轻松有趣，但他们的进化过程却并不简单。今天要聊的，就是他们出场费上万、新鞋穿不完背后的那些事。

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　　“当你有1000个粉丝时，会带来4160英镑的年收入。”

　　成为网红，最直接的就是能带来广告收入，无论卡戴珊还是詹娜，一年下来的广告收入，和宣传自己品牌带来的利润，能比侃爷和 Travis Scott 都多。

　　英国《每日邮报》曾报道过，如果你是拥有 1000 名活跃粉丝的入门级博主，每周发布两次照片，一年能带来 4160 英镑的收入。当粉丝数超过 10000 时，年收入能达到 15600 英镑。

　　看着挺容易对不对，也许你微博粉丝都不只 1000 了。但要注意的是，这里所说的博主，是行业内有传播影响力的资深玩家。

　　《每日邮报》也说了：“ 这种潮流或美食博主们，与其粉丝的互动影响力，可能远超过名人或传统广告的效应，对于很多品牌来说，他们无疑是最佳平台。”

　　比如 Uncle Jesse，就是加拿大的一名资深鞋头，他 IG 粉丝 3000 多，不过从前年开始，他已经接到某运动大牌的合约了：

　　“ 之前我会分享自己的球鞋收藏，突然有个球鞋大号发了我的照片，没过多久，那个运动品牌就联系了我，给了我一份合同。

　　希望我能定期在社交平台上，展示他们的鞋子，也不限制我发其他品牌的球鞋。我当时的粉丝才 1000 多。”

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　　除了大牌的合约、穿不完的单品，潮流KOL们，能提前半年上脚新鞋。

　　德国奥芬堡应用科学大学的教授，进行了十年的研究后发现，油管上 96.5% 的网红，在该频道的年度收入，甚至达不到美国联邦贫困线。

　　但这并不意味着，他们过着吃土的日子。油管广告收入，并不是他们唯一的收入来源。

　　Olga Kay 有着 82 万粉丝，而油管上的广告和观看收入，只能给她带来 31000 美元的年收入，为此，她每周还要发布超过 20 个视频，每周的剪辑预算，达到 500-700 美元。

　　显然，这个收入完全无法维持网红日常，不过 Olga Kay 却说，她多的是赚钱的方法：

　　“ 各种品牌的广告，就是一项不菲的收入。比如福特给了我一整年的汽车使用权和汽油，要求就是，每个月在视频中展示一次，我还在 Youtube 上宣传自己的袜子店，很多洛杉矶的粉丝都会赶过来买。”

　　许多潮流青年成为 KOL 后，新品能拿到手软，他们要做的很简单，在社交媒体上，对品牌表达谢意就够了。

　　多伦多的潮流媒体编辑 Anna Bediones，爱玩拳击、篮球和健身，吸引了某球鞋巨头品牌，并给了她一份合约。

　　对她来说，成为 KOL 最大的收获之一，就是各种新品总能提前上脚。有时是丝绸扣碎，而刚刚发售的 OW，Anna 去年就已经上脚了。

　　顶端网红的潮流生意：

　　“广告和鞋店收入，一个月至少赚4万刀。”

　　更厉害的 KOL，则开始创造商业模式。今年才年满 18 岁的 Blake Wynn，在油管上有超过 40 万粉丝。而在他 12 岁时，这位拉斯维加斯的中学生，就开始倒卖球鞋了。

　　当时赚的钱，已经够自己日常开销，巅峰时，一年的收入超过 10W 美元：

　　“ 但还是感觉赚太少了，我就开始在 YouTube 和 IG 上，宣传自己的鞋店，现在已经被不少球鞋展注意到，还有些球鞋保养类的品牌找我做推广。

　　但最赚钱的地方，还是引导大家来我这里买鞋。”

　　现在的 Blake，靠广告、活动及鞋店的收入，一个月至少能赚 40000 美元，谈及自己成功的“ 网红职业 ”，他说：

　　“ 表面功夫一定要做足。我拍照时，会把不起眼的细节都把控好，让粉丝看到 2000 刀的手表和 1000 刀的球鞋，大家都觉得你有实力，说服力就更高了。”

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　　“贫穷”的大多数：

　　我走在时装周上，但口袋里只剩80块了。

　　上面说了 KOL 的光鲜面，而在成为 KOL 这条独木桥上，也有很多投入巨大精力、依然黯淡无光的博主们。

　　Gaby Dunn 在 IG 上有超过 30 万粉丝，按以上数据来看，她应该生活得相当滋润。

　　然而今年，她却在社交平台上写道：“ 我有 34 万粉丝，却从未赚到超过 34 万美金，我在洛杉矶市中心看漫画时，6 次被拦下来请求拍照，人气挺不错的样子。

　　然而在接下来的一周，我和 40 个人在一个房间里，争取一份快递工作。之前走时装周红毯时，我的兜里只剩下 80 美元了。”

　　这样的博主数不胜数，只是很少人愿意分享出来。

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　　潮牌主理人，在公厕换衣服;

　　出场费4万，但觉得时装周400一晚的酒店，

　　太贵了。

　　而开始光鲜的 KOL 们，也大多经历过、或者正在经历着许多麻烦。YouTube 上有 70 万粉丝的 Sejal Kumar，每月在油管上的收入，大概是 500-1200 美元之间。

　　看似不多，但还在读书的 Sejal，已经开始做自己的潮牌。但初期的各种麻烦让她几乎破产：

　　“ 天天去各种地方拍，衣服没钱买，也是借的，视频自己剪，当时为了制作这些影片，几乎花光了所有积蓄，周围的人都在笑我，想红想疯了。”

　　成功打开知名度后，Sejal 还制作了一个视频，吐槽自己日常有多头痛：“ 作为时尚博主，在计划拍照时，就要开始联系摄影师;当找不到时，唯有向家人朋友下手;

　　家人朋友都没空时，只能自己一个人拿着三脚架，去大街上，摆好pose，再找路过的人帮忙按下快门。

　　需要换好多套衣服，去好多个地方进行拍摄，有时候会在车上、咖啡厅洗手间，甚至在公厕里换衣服。

　　辛苦能坚持，但当你在路上遇到粉丝，说‘ 你好漂亮，可是跟照片不太一样 ’时，感觉一切都 tm 白干了。”

　　菲律宾的 Bryanboy 在 16 岁时，因为自己写的穿搭分享，获得了菲律宾最佳博客时尚奖。

　　除了网站广告收入，这位潮流少年更多的经济来源，是各种活动的邀请：“ 有一年参加了曼谷暹罗中心剪彩活动，当晚就拿了 40000 美元。

　　“ 还有很多赚钱的机会，被我拒绝了，比如有一个大牌花 75000 美元，要我帮忙设计三个包包，还有一份 6 位数收入的潮流编辑职位。”

　　Bryanboy 还有自己的精明之处：“ 参加这些时装秀和活动，开销巨大，第一次参加米兰时装周时，除了衣服，每天都要花很多钱，最后我付不起每晚 400 欧元的住宿费。

　　最后只能住进朋友家。到了现在，即使每个月能赚 10W 美元，我还是会和其他朋友，分摊时装周当晚的房租，因为真的很贵。”

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　　很多人都想成为潮流KOL，

　　但那些热门的东西，并不好做。

　　每天分享日常、并以此为生的潮流 KOL 不计其数，其中一些人的影响力，甚至已经超过杂志。

　　据 Vuelio 统计，在各式各样的博主中，主攻时尚潮流的网红，占据了 27%。是所有类型中最多的、也是最吃香的。

　　First Choice 去年对 1000 名 6-17 岁的儿童，做了未来职业规划的调查，有 34.2% 的学生，希望未来成为一名油管、IG、推特网红。

　　不过潮流博主 Gahan 解释道：“ 人们以为 KOL 的工作很轻松，或是一夜成名。其实相反，大部分 KOL 们，会绞尽脑汁地去想，如何创造新的东西来取悦粉丝，效果不好还会被骂。

　　而那些热门的东西，也是日复一日所创作出来的。”

　　如潮流爱好者，向潮流 KOL 进化的过程一样，需要提升自我实力、进行资源融合、满足各种条件，才能从等级零、成熟期，成功进化成「潮流完全体」。

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