财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌时尚 >> 品牌鞋类

被排队事件吓怕了,现在买巴黎世家新鞋得先预约


[       更新时间:2018/8/27  ]     ★★★

        摘要:据悉,巴黎世家新款Track系列将只在伦敦Selfridges的Corner Shop内出售,想要购买的消费者必须在9月3日前前往巴黎世家的官方网站进行预订,并且预约一个取货的时间段,在Corner Shop推出新鞋后再进入店铺进行取货。

据DAZED消息,巴黎世家将于9月3日推出四双新款Track球鞋。该系列在设计上被认为是其“丑哥哥”——巴黎世家明星款球鞋Triple S风格的延续,鞋身采用了不同材质进行堆叠,并从远足和跑步时的运动状态中汲取灵感,用高科技材料来提升了鞋子的性能。

然而,如果想要获得这双运动鞋,仅仅在店铺门口排队是买不到的。

据悉,巴黎世家新款Track系列将只在伦敦Selfridges的Corner Shop内出售,想要购买的消费者必须在9月3日前前往巴黎世家的官方网站进行预订,并且预约一个取货的时间段,在Corner Shop推出新鞋后再进入店铺进行取货。

除了四双新款运动鞋,同时推出的还有包括连帽衫、T-Shirt 和长袜等单品在内的系列服饰,在设计上都加入了Track或Balenciaga Logo。而Track运动鞋的定价则为550英镑,约4805元人民币。

在过去一年里,复古“老爹鞋”成为了奢侈品牌最喜爱的运动鞋款式。这种运动鞋因外形很像多年前爸爸们穿的厚底、耐磨的旅游鞋而得名。在Demna Gvasalia担任巴黎世家的创意总监后,在2017年秋冬秀场上推出了复古“老爹鞋”Triple-S Trainer。该运动鞋运用了旧运动鞋的材质加以复古的拼贴装饰,再加上具有层次感的三层鞋底,不仅在风格上独树一帜,在舒适度上也做了比较大的改观。

随着明星及Ins潮人的自发推广,该款鞋很快成为了巴黎世家旗下的爆款商品之一。

 

图片来源:sohu

由于一鞋难求,每次有新配色发售时,消费者都不得不在店铺门口大排长队。但这让巴黎世家自身也吃了些苦头。

在今年4月25日,位于法国巴黎春天购物中心的巴黎世家店铺在发售新品时,排队的消费者由于插队问题而发生了冲突,而随后,品牌对事故的处理方式并没有得到所有消费者的理解。因此,在事故发生后几个月内,巴黎世家在中国消费者中的品牌信誉迅速下降,甚至出现了被抵制的现象。

从这一点来看,本次Track新品采用网上预约购买的形式无疑是一个更为保险的举动。

实际上,很长一段时间以来奢侈品牌们大多都采用饥饿营销的策略,通过门店外大排长队的消费者来增加品牌商品的吸引力,然而,与此同时它降低的也恰恰是消费者对于品牌的好感度以及品牌精心营造出购物体验。一旦有一天消费者对品牌失去兴趣,品牌就很难再把顾客拉回来排队了。


1

上一篇 上一篇文章: 一年赚10万刀还不够 潮流网红...
下一篇 下一篇文章: 那个小S代言的鞋履品牌“73hours”...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号