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红得已成“硬通货”,为什么人人都迷恋 Supreme?


[ 中国品牌总网      更新时间:2017/8/29  ]     ★★★

        摘要:近来,专注为“千禧一代”提供更友善的投资建议的在线投资平台 Wealthsimple 发布了一份针对潮牌 Supreme 的经济学投资策略。

 

David Shapiro 说道,他是重度的 Supreme 迷,在游历完 Supreme 所有门店后写下了半自传体小说《Supremacist》。

(小说《Supremacist》宣传海报)

2003 年,金融经纪人 Igor Kotlyar 因金融诈骗被捕时,恰好身穿一件经典 Supreme T 恤。于是,Supreme 在同一年就拿那张新闻照片做了件 T 恤,名为“Illegal Business Controls America”。

今年推出的 Louis Vuitton x Supreme 备受关(tu)注(cao),但其实早在 2000 年,Supreme 就更地道地和 LV “联名”了一回。

那时,Supreme 在一款滑板底布满了 LV 标志性图案,并将其中的“LV”改为美金符号“$”。然后,LV 就把 Supreme 告得要把产品召回了。不过,那时带嘲讽意味的作品显然更有 Supreme 感。

在 Instagram 上,名为“supreme_copies”的账号专注于寻找每件 Supreme 背后的“借鉴”来源,虽然解读不一定准确。

supreme_copies 曾将一件印有肉类和芝士公司 logo 的 T 恤设计解读为 Supreme 对食品文化偶然兴起的关注。

但一位曾参与设计的工作人员却对《纽约客》说,虽然 T 恤上的猪图案采自食品公司 logo,但整个设计的文化源头却来自英国小说《蝇王》。

无论是猪头的图案还是“only the strong”这句话,都暗指小说中和文明理性相对的野孩子。他认为,这个文化指向很符合 Supreme 的受众(懂得穿衣打扮的纽约滑手),他们都也需要快速成长才能在城市里生存。

即便如此,该账号都已积累了 6.5 万粉丝,博主甚至还出版了一本相关书籍,可见,还是有不少人想了解产品背后更多的故事。

这也是为什么,当 Supreme 在去年发布了一块刻有“Supreme”字样的砖头时,虽然不少人大呼那些盲目追求潮牌的年轻人不理智,但网上也冒出了不少关于这块砖,作为概念艺术的讨论。(当然,也有很多盲目跟风抢购的人)

生活方式网站 Dazed 编辑认为:“Supreme 向来都游走于传统时尚品和概念性艺术项目之间。”也正是因为这种文化特质,无论 Supreme 卖什么,感觉都不会违和。

因为,奇异搭配背后,总似藏着某种文化含义,最重要的是,Jebbia 总能在这杂乱的产品中保持统一、具有辨识性的 Supreme 视觉风格。

对于 Supreme 品类极广的产品,Jebbia 是这样解释的:

我向来觉得我们的衣服就像音乐一样。总有一些会批评的人,他们不明白,原来年轻人可以在喜欢 Bob Dylan 的同时,也欣赏 Wu-Tang Clan(嘻哈)、(John )Coltrane(爵士) 或是 Social Distortion(摇滚)。

年轻人和滑手都非常开明,无论是对音乐还是其它事物,这允许我们更自由地创作。

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