摘要：这次要讲的其实是四个国产男装品牌的代表—七匹狼、利郎、劲霸、柒牌。考虑到篇幅，分了上下篇。但是，这四个品牌作为一个时代的国产男装代表：都来自晋江，它们的诞生离不开时代背景（改革开放）、地域背景（晋江）、以及人文（晋江人）。且，这些背景都惊人的相似。所以背景part先上。
利郎
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1.邀请国际制作班底制作广告片。
2012年，利郎。“我们的时代”主题广告片。
邀请《史密斯夫妇》摄影师MichaelFitzmaurice，以及国外平面摄影师StefanArmbruster、奥地利造型师Sabina，远赴美国时代广场和第五大道拍摄。
2.登上米兰时装周。
2007年。
作为第一个登上米兰时装周的中国男装品牌。
这两个品牌的国际化，并非偶然。
21世纪开始，国际化潮流正风靡，应运而生了大批假洋品牌，本土品牌要守住阵地，必然得跟上节奏，要么开设假洋子品牌，要么烧钱打出国际班底操刀的宣传。无论有没有作用，都得上。
「赞助体育赛事」
打知名度+增加客户
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七匹狼
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2003年，七匹狼以四百万争取到皇马赞助。
但这特么是个笑话。
七匹狼并没有了解市场，也没有做竞争对手分析，导致：
它在媒体上刊登的是七位巨星的大幅照片，并加上“七匹狼男装，相信自己，相信伙伴”的口号。
但这七位巨穿的是阿迪达斯的运动服。无形中也在替阿迪打广告。
四百万没打水漂，但也吃了大亏。
2005年，又一次以三百万赞助。
这次不是笑话，但就是尴尬。
约了皇马出席新品发布会，结果皇马却取消了。
不仅打了自己的脸，更损失了钱，七匹狼脸上相当挂不住。
三百万基本水漂。
利郎
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1.2004年，投入广告。
雅典奥运会，央视热播。
热播16天，利郎砸了1000万元广告费，吸引爱好运动的商务人士。
和选代言人一样，也是资金不足的情况下赌。
结果这次更炸，一举解决了长期困扰他们的现金流问题。
2.2015年。赞助2018世界杯亚洲区预选赛。
虽然利郎并非运动装，但是足球属于全民关注的活动。而利郎的洞察在于，商务人士更热爱足球。所以选择赞助2018世界杯亚洲区预选赛。
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