摘要:这次要讲的其实是四个国产男装品牌的代表—七匹狼、利郎、劲霸、柒牌。考虑到篇幅,分了上下篇。但是,这四个品牌作为一个时代的国产男装代表:都来自晋江,它们的诞生离不开时代背景(改革开放)、地域背景(晋江)、以及人文(晋江人)。且,这些背景都惊人的相似。所以背景part先上。
利郎
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不同于七匹狼找代言人是蓄势待发,利郎属于资金处于危机时刻,找代言人,只能说是放胆赌一把了。
而王良星最后赌了陈道明。因为他身上“简约而不简单”的低调好气质;以及陈道明当时刚凭着《康熙王朝》爆火起来,代言费偏低。
事实证明,陈道明救了利郎。
因为他,利郎成了服装界杀出的黑马,加盟商也翻倍增加。
也确定了利郎“商务休闲”男装领域的霸主地位。
而利郎,从签约陈道明以来,就再也没有换过代言人。
无论是七匹狼还是利郎,他们的广告代言人选择,具备共性。
都是从品牌本身特点出发,在当时正热门的明星中,挑选具备成熟男人特质的实力派男明星和品牌一起将彼此的特质放大。
「投放央视」
迅速打开知名度
七匹狼
这一批晋江品牌普遍集中在央视1套和5套投广告。
利郎
在当时,能在央视看到某个品牌,就意味着这个品牌是高大上的名牌。
七匹狼的“男人不止一面”,利郎的“简约而不简单”,迅速在央视打响知名度。树立品牌高大形象,这种落差到了中小城市,立刻成了被膜、引以为荣的大品牌。
「进军国际市场」
都野心勃勃
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七匹狼
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2001年,七匹狼可以说是巅峰时刻,风靡全国。也确定了自己中国服装龙头的地位。
周少雄想把七匹狼推向资本市场。由此:
1.子品牌马克·华菲诞生。
马克·华菲,在意大利注册。其实是七匹狼下属的全资子公司,本土生产。
由国际设计大师Mark Cheung操刀。
对。Mark Cheung。是来自广东省中山市的张肇达先生的英文名。
号称为世界都市新贵度身定制的中国原创设计时尚品牌。
比起七匹狼的成熟稳重商务人士风,马克·华菲,颜色和图案花哨,适合时代对潮男的审美,所以也曾和杰克琼斯这样的假洋品牌分了一杯市场羹。
让消费者误以为是洋品牌。到今天已被列入“五十个假洋品牌”名单。
2.请国际设计师拍摄大片
2010秋冬TVC时尚大片。
青睐全球四大著名摄影师之一,Michel Comte以及获得奥斯卡最佳摄影奖John Toll等国际级大片制作班底打造。
2012年的秋冬系列宣传片。
由为Hugo Boss, H&M服务过的英国新生代时尚摄影师代表人物Sean Ellis亲自执导。张涵予、孙红雷、冯绍峰、李晨共同演绎。
3.登上了米兰时装周
2015年米兰世博中国企业联合馆。
七匹狼代表中国服装民族品牌亮相。
恰逢米兰时装周举办,七匹狼顺便获邀参加米兰时装周走秀。