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餐饮业步入“全面升级”时代,未来餐饮界的蓝海在哪里?


[ 中国品牌总网      更新时间:2017/7/11  ]     ★★★

        摘要:在未来十年里面,中国一定会带领一批巨量级的品牌;中国一二三线市场的各个细分品牌也还存在很大的机会;另外,外卖市场在膨胀,垂直深度有待打磨,外卖市场的细分也处于起步阶段,这提供了很多的创业机会。总之,中国餐饮的历史发展机遇期已经到来。而且随着人才结构的改善,餐饮行业也被赋予了新的动力。

 

最后,餐饮品牌要想延年益寿具体要回归到以下四点:

     第一,持续的品牌建设会带了持续的盈利。目前,事实上米有沙拉大部分的盈利不仅来自于门店,还有线上外卖和线上商城,以及售卖周边产品和核心技术甚至渠道。因为有很多的人会找到米有沙拉帮忙开发新品类,做品牌的规划和梳理,以适应不同的消费人群。总之,品牌管理的能力也达到一定的水平以后,盈利就不会仅仅来自于门店。

     第二,去厨师化和专业分工。现在越来越多中餐品牌都不会在自己的厨房里把所有品类做完,都只是做各自最擅长和最核心的部分。另外,供应链管理往往比产品研发更关键,也要将食品安全放在首位。

     第三,设计乃第一生产力,要让年轻人喜欢你的品牌,设计要放在第一位。

     第四,品牌输出的价值观要结合消费者需求,随着市场不断变化。

外卖火锅要走重资产线下运营路线

淘汰郎创始人赵子坤

     两年前的正餐到家领域中几乎没有做得比较好的品牌,那时的外卖主要聚焦于办公室场景。而在家庭场景,几乎没有正餐外卖,即便有也不能提供随时送达服务,这一度成为行业痛点。

     现在外卖主要的用户群体是80后、90后,他们有两个特点:收入未必会很高、居住面积未必很大。火锅是个很特殊的品类,吃火锅是一个多人用餐场景,在家里一般没法实现。因此,淘汰郎直接用套餐的方式进行销售,不需要用户准备电磁炉及其它任何甚至,甚至不需要收拾。

     人们通常更愿意在线下消费火锅,所以火锅要做大,还必须走线下运营店。此外,高客单价比低客单价更有优势,合理的客单价能够帮助筛选掉一批价格敏感型客户,从而确保企业长期的稳定收益。


     目前,中国的餐饮行业要杀出一个全新品牌非常困难,因为餐饮非常讲究先发优势。尽管如此,外卖行业创业仍非常可行。目前,切某个品类没覆盖的点或没覆盖的销售渠道也是一个的思路;另外,现在线下的餐饮企业几乎没有什么市场部,多注重线上运营,线下几乎是空白的。这些对于餐饮创业也是很好的机会,尤其是年轻人来说,优势更甚。

中国的消费业还大有作为

中欧国际工商学院经济学教授朱天

     通常大家认为消费拉动经济增长,这也是国家的口号。但在中国其实不尽然,中国的消费占比相对较低,主要用在投资(世界平均水平的两倍多)。

那消费和经济是什么关系?消费拉动经济还是经济拉动消费?

     其实长期的经济增长不是靠消费拉动,而是靠资本积累,投资,这包括教育,包括物质资本的积累和生产率的提高。从经济学理论上讲,长期的经济增长有三架马车:投资——物质资本的积累,教育——人力资本的积累,技术进步。这跟大家平时说的消费、投资、出口有何区别?这三架马车不是经济的三架马车,是在给定已增长100块钱的条件下,决定了最终会生产多少的一个短期概念。短期经济不景气的时候,刺激消费和投资都很好;长期说来,消费不会长期刺激经济增长。

     过去几年中国经济下行,对比其它多个指数的波动,唯有消费增速的下滑最平缓,而GDP增长率、固定资产投资增长率以及出口都下滑较多。所以如果真要刺激经济,应该刺激投资和出口;另一方面,即使经济下行,消费下行的速度会慢,经济好转起来,消费增长的速度也会慢。这就说明消费行业的风险要低一些的,也就是说消费受经济波动的影响要小一些。

消费增长的速度取决于什么?取决于经济的增长。

     今后经济增长长期看来,6%-7%的速度完全有可能,因为经济增长的长期动力是投资、教育和技术进步。相比于其它发展中国家,中国在这三方面都具有遥遥领先的优势。 假设中国经济继续地高速增长,并向高收入国家越来越靠拢,相应地,消费占GDP的比重很会上升。而当一个国家越富裕时,投资的机会越少,投资回报率会下降,储蓄的积极性就会下降,消费占比反而会上升。

     那么在今后20年,中国消费增长速度甚至可能超过经济增长的速度。从这个意义上,中国的消费行业还是大有作为。

 中国餐饮业还有哪些创业机会?

     骆彦:第一,从品牌设计的角度切入;第二,渠道方面也会带来全新的机会点。比如说现在很多人都在做单品爆款,而这里面的组合会形成无数的机会。

     傅骏:中餐正处于巨大革命的边缘或已经开始。以前每个菜系都依托于地方材料,有其局限性,随着长距离运输和保险技术的突破,这个局限已然被打破。现在每天可以面对很多材料,所有食材加在一起或许会引发中餐革命。

     赵子坤:代表品质和规模化的天猫为外卖平台提供了一个很好的借鉴模式:在未来几年的外卖平台中,或许会出现很多类似天猫的频道,而不再是鱼龙混杂,缺乏品质的各种小商家。这些频道里可以是专注外卖的企业,也可以是传统企业下的外卖业务。另外, 在传统送货到家的餐饮品类当中,如果把某个品类变得便捷,机会也会很大,譬如方便面火锅。

     汪志刚:首先,中国的餐饮高端和低端很好做,中间最难做。往往是中产阶级这一层最难伺候,他们有高端人士的需求,但对价格的敏感度和服务的要求又参差不齐,做起来相对困难。其次,在投资餐饮方面要注重几点:第一,跨界合作,多利用新的事物,关注IP;多开小而美的店;将生意和情怀分开。

     王令凯:一款能立足于世的产品必须具有交易价值,实用价值,及传播价值。如果要创业,就要符合这些价值,但这是通过挖掘需求和创造需求来体现的,而这个思路可以涵盖各行各业。

     活动预告:王者荣耀、抖音之后,下一个95后经济的“宠儿”会是谁?

「95后 」的世界,你了解多少?

     暑假来到,又到了《王者荣耀》玩家提心吊胆——提防“95后”甚至“00后”小学生队友的时候了。这款日均活跃玩家足有5,000万的手游里,11-20岁的玩家比例高达54%。正是这款“95后”玩家撑起半壁江山的手游,2017年一季度收入高达120亿人民币,直逼微博2016财年全年净营收,成为腾讯旗下当仁不让的“吸金王”。

     在移动时代,智能手机、移动支付等上一代人看起来还算新鲜的事物,不过是“95后”们记事以来非常自然和普通的存在。当“80后”、“90后”中的更多人还在忍受视频网站75秒长的广告,“95后”已经将内容付费玩得烂熟。

     城市画报x腾讯QQ的《“95后”兴趣报告》指出,“95后”是热爱付费的一代,85%的“95后”都为兴趣花过钱,游戏是最大的花钱渠道,其次是音乐、阅读、运动、动漫、影视 。在动漫这一项上,“95后”为动漫付费的比例整整高出“95前”10个百分点。付费习惯,使得“95后”群体被视作互联网未来盈利的主要人群。

     年轻人永远是未来发展的方向。因此,挖掘95后消费心理与习惯,无疑将是创业者未来生态布局的重中之重。2017年7月14日,中欧众创平台“创未来”创业沙龙将聚焦「95后 」人群,力邀致力于关注95后经济的创业达人和学者,从「微博大V 」、「二次元轻小说先锋 」,到「表情包服务商 」,一起深度剖析95后心理与消费行为习惯将对市场带来哪些冲击,以及这些冲击将引发哪些创业浪潮?

 

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