淘品牌乐泡:成也淘宝败也淘宝
假货的最大受害者,实际上是那些被仿冒的品牌商和被蒙骗的消费者。日前,乐泡CEO范峻萍找到了PingWest品玩,讲述了他们创立4年后,被假货逼得不得不跑到美国重新开始的故事。
乐泡是一个成长于天猫和淘宝的品牌。2011年的时候,乐泡想做有设计感的、质量好的移动电源,主要的销售渠道就是淘宝,供货给很多淘宝卖家。范峻萍说:“我很感谢马云和淘宝—以前做硬件和品牌,都要有资金去压货、做渠道,小公司根本做不起,但是现在有了淘宝,也就给我们这样的小公司很多机会。可以说,我们就是个‘淘品牌’,没有马云和淘宝,就没有乐泡。”
在2012年的时候,乐泡的名气做起来了,因为研发成本高,所以价格也高(注:乐泡的产品价格从100多元到300多元不等)。也是在2012年,乐泡开始发现有低价的假货出现。“假货的网上售价比我们的出厂价格还低一半,买回来对比发现,全是假的。”范峻萍说,“假货越来越多,我们看不下去了,开始向淘宝投诉。”
淘宝有一整套打假系统,通过系统可以投诉,但是流程非常麻烦。投诉者要先把假冒产品买下来并拍照,交易纪录也要截图,然后上传资料申述,整个流程走下来,差不多要1个月。最后淘宝会删除假货的链接和资料,然后给卖家扣分,但是一次售假只被扣12分,要扣到48分才关店,而开一个店只要1000元的保证金,对那些卖假货的商家来说,关店了再重新开一个店就行了,根本没有什么损失。这根本没有办法阻止假货的出现。“但即使是这样,我们也没有别的办法,只有继续投诉,但是后来想要投诉,还得先和卖假货的淘宝店家‘斗智斗勇’。因为要去淘宝投诉,就必须要先去卖假货的店家买一个产品作为证明。结果我们投诉了以后,那些卖假货的卖家就不再发货给我们这个地址,有时候发货了,只寄一个空盒子过来。我们就只好找朋友,用另外的地址帮忙买;到最后,那个商家只要看到是深圳的地址,就都不发货了。假货卖家们甚至嚣张地打电话过来威胁我们说,‘你们给我小心点,我会来收拾你们!’所以,到现在淘宝上90%的‘乐泡’电源都是假货。”范峻萍说,“但是,我们也想表扬一下天猫,天猫规则很健全。天猫商家要交大额的保证金,在上面卖假货的违法成本是非常高的,所以天猫上从来没有乐泡假货。”
“中国市场假货太多,我们一个小公司也没有办法,只好决定搬到美国,开始转向做美国市场。”范峻萍说,“其实美国也有假货。但是在美国,对假货管得很严,违法成本是非常高的。比如说,在Amazon(亚马逊)上售假的话,后果是很严重的,我们投诉的话,基本上一个星期就可以处理掉,而且售假者Amazon账号里的资金会被直接冻结。但是淘宝就不一样,淘宝的店账封了,但它与支付宝账号是不挂钩的,所以商家也不怎么担心。eBay上假货也很多,但是它比淘宝好的地方在于,商家维权成本很低,它有一个后台系统专门处理假货问题,链接提交上去,只要一两天,假货就被处理了。”