2015年中国最具价值品牌100强

     消费者对品牌的信任趋于稳定，但仍显信心不足

     中国消费者对品牌的信任在经历了一段滑坡后如今已趋于稳定。约三分之一的消费者都认为品牌——无论中国品牌还是国际品牌——是值得信任的。

     TrustR（主要用于评估消费者一段时间内对某一品牌的信任，及其根据品牌近期的表现向其他人进行推荐的意愿）调查显示，行业类别与品牌之间的相互联系对信任度有着重大影响。对于婴儿用品和航空公司等必须保证百分之百安全可靠的行业，消费者对品牌可信度期望最高。

     生活消费类行业品牌综述酒类：

     白酒品牌通过实施新战略刺激市场需求由于政府对公务送礼和接待发出了“禁奢令”，白酒需求持续低迷，随着价格溢价遭到销蚀，传统白酒制造商遭遇了巨大的利润压力。

     白酒品牌采取了各种各样的战略来应对不利形势，其中包括：降低价格，将品牌定位从高端转移到中端市场，寻找海外市场，以及出售酿酒过程中产生的酒糟，用于生产动物饲料。与此同时，白酒品牌也在积极扩展在线和实体分销渠道。

     中国红酒品牌也经历了高端产品市场需求的下滑，原因在于中国经济增速放缓、政府厉行节约以及更多国外竞争对手的涌入。红酒品牌一方面努力控制成本，另一方面也在投资改良葡萄栽培和采收技术。

     啤酒品牌则取得了更大的成功。大型全球性啤酒制造商旗下的几个品牌因强大的资源支持和专业的营销能力而获益。围绕啤酒节和FIFA世界杯赞助活动开展的宣传推广也助推了啤酒消费。

     服饰：来自国外快速时尚品牌的竞争令增长放缓造成的问题雪上加霜

     中国本土的许多运动装品牌依然受到需求下降、库存过剩以及门店过多的困扰。为摆脱困局，这些品牌关闭了更多的实体店，同时主动扩大在线业务，积极执行品牌延伸战略。

     对商务休闲装品牌而言，经济放缓和需求下降所导致的问题因来自国际快速时尚品牌的竞争压力而雪上加霜，这些竞争对手以新颖时尚的产品与实惠低廉的价格吸引了中国消费者。

     服装品牌继续向低线城市扩展。有些品牌开设了旗舰店，让顾客能够在实体环境中获得真切的品牌体验，以便通过O2O模式将线下和线上的品牌形象统一起来。

     电子商务虽然进一步壮大，但实体店购物依然是中国消费者购买服装的主要方式。而且网上购物对于购买有些商品来说尤其缺乏可行性，比如鞋子。

     汽车：限购政策无法阻止销售的稳步增长

     中国汽车业继续保持稳步增长。根据中国汽车工业协会(CAAM)的统计数据，2014年的前9个月，乘用车的销量同比增长了10.2%。

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