摘要：凭借政府这个“干爹”，沙县小吃不费吹灰之力地干掉了同行业的其它对手，成为餐饮行业带头大哥，进而形成一种社会现象。它的成功，是一群饱受饥寒而逃荒异乡的福建客家人，以活下去为目的，毕路褴褛以启山林，却剑走偏锋，从“快”出发，从而创造的商业奇迹。这种奇迹，只有围观，难以复制，犹如“海底捞你学不会”。 不知从什么时候开始，楼下的冰冷街道，变成了喧嚣的美食长街。
兰州拉面：以品牌取胜
看到这个LOGO，你肯定会说搞错了。我笃定地告诉你：恭喜你答对了，确实是搞错了!因为兰州只有牛肉面，而没有“拉”，更没兰州拉面一说!所谓兰州拉面，实际上跟兰州没有半毛钱关系。但这是一个流传千古的错误，所以大家心里知道就行，流于表面，咱就将错就错。
兰州拉面的历史，可追溯到清朝嘉庆年间，但它真正开枝散叶，则是从上世纪90年代中期开始。它的发展裂变核心，是实现了从地方小吃向大众快餐质的转变，成为享誉全国的美食。据2013年数据统计，仅兰州市内，就有有牛肉面馆1200家左右，可见规模之巨。
它是如何做到的？
首先当然还得说它的做法。兰州牛肉面讲究一清(汤清)、二白(萝卜白)、三红(辣子油红)、四绿(香菜绿)、五黄(面条黄亮)的五大特点。面条根据粗细可分为大宽、宽、细、二细、毛细、韭叶子、桥麦椤等种类。面条用手工现场拉成，一碗面不到两分钟即可做好，再浇上调好的牛肉面汤、白箩卜片，调上红红的辣椒油、碧绿的蒜苗、香菜，食之令人叫绝。
这些做法，无论从选料、和面、醒面，还是溜条和拉面，都巧妙地运用了所含成分的物理性能，即面筋蛋白质的延伸性和弹性。这在面类行业里，是绝无仅有的。
但仅仅靠精致的做法与鲜美的味道，不足以支撑起它迅猛扩张的势头，更多的贡献，则是来自企业文化建设和标准化工业流程开始建立并发展。
兰州拉面兴盛之初，面的种类数量激增，开始形成品牌认识。要实现品牌价值，必须跳出本土，把它向外地输送。
为加快输送脚步，企业开始研发更多种类的面食，增大经营网点，邀请省长助理、市长一起戮力同心，加强对品牌的宣传力度。这使得在短时间内，兰州拉面呈现出区域饮食特色与现代餐饮产业相融合的发展趋势，为兰州牛肉拉面的产业化发展奠定了良好基础。
点评：
这又是一个政府做干爹的成功案例。但为啥同样是干爹，兰州拉面没能干得过沙县小吃?因为兰州拉面的干爹只是在适当的时候出来打打酱油吹吹牛逼，而沙县小吃的干爹则一直是它背后那个含情脉脉的人。
虽然兰州拉面屈居沙县小吃之后，但它无不向我们折射出这样一则启示：一个默默无闻的产品，想要做成品牌，在没有背景的前提下，你必须将产品做到极致。兰州拉面的极致，便是它的味道，这也是所有餐饮企业的核心。只有味道好了，才能留住食客，飘香全国。
但这也不是重点，重点是这又告诉我们一个关于成功的道理，也是爱情的箴言：所有长驱直入，都是日久生情，有了后台背景，你——一定行。
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