京东上市成功,布局移动和金融

一、瓜分蛋糕

    从2004年进军电子商务到今年，在这10年中，京东成为中国第二的B2C平台（市场份额17.5%，排名第一的天猫占51.1%）、中国第一的自营B2C平台（市场份额为45.0%），并即将完成IPO。得益于中国网购市场在过去几年来的高速增长，过去三年来，京东营收的复合增长率达81%，并且GMV（GrossMerchandiseVolume，成交总额）、月活跃用户以及订单数的复合增长率都在95%以上，均高于网购市场整体、网购在网民中的渗透率等指标的增速。未来几年中国网购市场的总体增速将放缓，但是由于：

    网购市场经过多年发展已有较大基数。如下图可见，网购市场的增长率一度达到100%以上，在2012年突破万亿级大关，随后增长率趋缓，但仍将保持在30%左右，预计在2014年突破4万亿；

    网购渗透率将随着网购服务向三四线城市的下沉而进一步提升。根据iResearch的数据，就电子商务订单规模来看，广东、江苏、浙江等沿海城市订单量更大，但从订单规模增速来看，宁夏、青海、贵州等内陆地区增长更快，随着在线支付工具和线下物流体系的进一步完善，三四线城市的潜在市场空间也将进一步打开；

    2013年国务发布《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，充分说明网购市场在整体经济的地位。根据EuromonitorInternational统计数据，美国前20大零售商约占整个零售市场40%－50%的份额，从大城市繁华的商业区到边远的小城镇郊区，都遍布大型零售商的影子，相形之下，电子商务则起到补充的作用。而在中国，这一数据仅为10%，零售商越分散，供应链也随之越复杂、越低效，最终到达消费者的商品经过了层层供应商的加价，已没有了价格上的优势。这也是为什么电子商务在中国有很强的新增消费能力，事实上，越是在新兴市场，电子商务的发展速率越高。截至2013年，中国的网购市场规模占中国零售规模的7.7%。

    总之，中国整个网购市场仍有很大的市场空间，预计将在2016年达到4万亿的规模，已然在电商领域立稳脚跟的京东也将继续参与瓜分这块大蛋糕。

    尽管在B2C领域，天猫占据着半壁江山，但从消费者心理的角度来看，二者之间的区隔亦属明显：作为平台的天猫胜在数量之广，可以满足更多样化的消费需求；作为自营平台的京东在商品质量方面给人更有保障的印象，并且得益于自建物流体系的优质送货服务也是广为人知。此外，从近两年的数据来看，相对C2C而言，B2C的市场份额有明显上升趋势，这在国内外市场都一样。

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