摘要:褚橙“触电”是从2012年10月开始的, 当时“褚橙进京”的舆论造势可谓轰轰烈烈,吸引了众多媒体和大V的关注,最终让褚橙在自己的电商“元年”满载而归。
传奇褚橙
今年双11大促前夕,生鲜垂直电商“本来生活”挂出巨幅专题页,宣告褚橙的预售正式拉开序幕:
本来生活褚橙专题
几乎在同一时间,其它电商渠道也纷纷加入了售卖行列:
JD生鲜频道首页焦点图
新浪网订购专题
销售火爆的情况一如预期,11月5日预售截止时,首批采摘已经全部脱销,经销商追加的订单纷涌而至……
接近6元钱一个的橙子,又一次创造了销售创奇。
渠道难题
褚橙“触电”是从2012年10月开始的, 当时“褚橙进京”的舆论造势可谓轰轰烈烈,吸引了众多媒体和大V的关注,最终让褚橙在自己的电商“元年”满载而归。
从百度指数可以看出,自2012年10月开始,褚橙的关注度随销售期走势变化
但大多数人并不知道,就在几年前,褚橙还在为销售渠道苦恼不已。当时褚橙已完成在其产地所在地云南省的销售布局。随着褚橙种植地的扩大,产量的提高,如何走出云南,开拓全国市场,成为了摆在褚橙面前的首要问题。
褚橙创始人褚时健原本想走传统渠道的路子,把自己的橙子摆上沃尔玛、家乐福等大型商超的货架,但这些渠道的账期一般都很长,加上渠道商对采购的严苛要求,褚橙还无力与国际品牌如都乐这样的相抗衡,所以最终未能如愿。而走传统水果批发渠道的话,褚橙在云南的品牌优势在“只认品种,不认品牌”的传统水果分销模式下也将荡然无存。