苹果退烧连累鸿海 紧密捆绑模式遭严重挑战

 中国品牌总网：不管鸿海是否愿意，它都被紧紧绑在那个缺了一口的苹果上。鸿海刚出炉的第一季度财务报告显示，由于受苹果订单减少影响，当季营收下滑近两成。“成也苹果，败也苹果”成了整个鸿家军目前面临的最大风险。

    苹果拉低业绩

    在经历过去年第四季度的高峰后，鸿海精密（2317.TW）第一季度的惨淡业绩尤其刺眼。

    4月10日晚间，鸿海精密公布了自己的第一季度财务报告。报告称，鸿海精密在今年第一季度营收为269.6亿美元（约合8089.7亿台币），与去年同期的约1万亿台币相比下降19.21%，创下近七个季度以来的新低。

   尽管对所谓的淡季有所准备，但这个跌幅相比3月份的营收下滑还不是最糟糕的数字。与去年同期入账3508.53亿台币相比，鸿海今年3月份营收下滑幅度达27.28%。

    鸿海精密将收入下滑的原因归结于自己的单一最大客户苹果。鸿海精密对外表示，因为今年首季进入苹果新旧机交替的空窗期，iPhone5销售业绩退烧，加上该季适逢春节工作天数较少，由此导致一季度业绩大幅下滑。

    事实上不仅仅是鸿海精密，同属鸿家军的鸿准日前发布的第一季度财务报告显示，其第一季度营收同比下滑六成。鸿准对外表示，亏损主要来源于游戏机业务步入淡季，加上iPhone5和Macbook销售趋缓影响，使淡季效应更甚于往年。

    鸿准认为，苹果在第二季度将推出改款的Macbook，接着第三季度又进入iPhone5S拉货潮，以及游戏机业务逐步进入旺季，鸿准的业绩下半年将有所好转。

    从鸿家军对自己惨淡业绩的解释与期待不难看出，鸿海集团已经陷入了“成也苹果，败也苹果”的境地。值得注意的是，鸿家军不约而同地表示，在苹果今年再推新品前，预计二季度依然得面对淡季效应。

    Isuppli电子产业首席分析师顾文军对记者表示，过度依赖苹果已经使鸿海精密将面临较大市场风险。鸿海也承认，目前为自己的最大单一客户苹果代工带来的营收，已经占到了鸿海集团营收比重的四到五成左右。

    三星的压力

    成为苹果的主力代工厂商曾经是值得鸿海骄傲的事情。然而这种骄傲随着苹果业绩的暗淡逐渐日渐尴尬。

    苹果的高速增长在其新交出的2013财年第一季度业绩报告中戛然而止。苹果在当季净利润为131亿美元，与去年同期的130.64亿美元基本持平。而苹果2012财年第一季度财报显示其当季净利润同比增长118%。

    苹果带来的订单也在减少。有消息称，今年第一季度iPhone 5显示屏订单已下降至苹果原本计划的将近一半。富士康近日接连爆出减少招工也从侧面证实了这一消息。而日本媒体也报道称，Japan Display、LG和夏普都已“大幅”减少iPhone 5的LCD面板供应。

    苹果业绩的暗淡除了乔布斯去世后苹果在创新方面表现的乏力外，显然还有其他原因。顾文军对记者表示，鸿海业绩下滑的确与苹果业绩的惨淡有关。对于制造终端来说，第一季度业绩下滑有季节性的因素，但关键在于三星在消费电子领域与苹果展开的激烈竞争。

    2012年收入突破1万亿人民币的三星显然是一个强有力的敌手。顾文军对记者说：“三星在智能手机方面已经全面超越苹果了。”IDC提供的数据显示，2012年第三季度，三星智能手机以31.3%的市场份额成为全球第一。而与此同时，苹果iPhone的市场份额却从2012年第一季度的24.2%逐步下滑至15%。

    然而不仅仅是手机终端市场，拥有全产业链的三星几乎在整条产业链上都与苹果和鸿海展开了激烈的争夺。

    顾文军对记者表示，作为全产业链布局的企业，三星不仅不会委托任何企业为自己代工，还会为其他企业提供芯片等零部件。“鸿海不仅赚不到三星一分钱，三星每抢到一分市场，鸿海和苹果就失去一分。”他说。

    还能啃什么

    在三星的重重压力下，鸿海与苹果的紧密捆绑模式遭遇到严重挑战。鸿海必须要考虑的一个可能性是，如果苹果真的被三星打败，不能再啃苹果的鸿海要去啃什么？

    在以往诺基亚、夏普等重量级大客户之外，科技新贵们正在成为鸿海青睐的代工对象。

    此前有消息称，各地期盼富士康前去建厂的官员往往要在深圳等候数日才能见到郭台铭一面。而这个难见的大人物却在3月底出现在小米科技的办公楼里。同时，在日前富士康与乐视TV的合作仪式中，鸿海一方的出席者是郭台铭之子，鸿海日后的接班人郭守正。

    然而，郭台铭的志向并不仅仅是代工。他早在不同场合说过，仅靠代工所能获得的利润必然不是鸿海这个庞大帝国的最终梦想。从鸿海历年财报来看，鸿海通过代工获得的净利润才仅有2%。

    为了夺取更大的市场份额，郭台铭正在继续推进自己的垂直整合战略，更多涉足上游领域。顾文军对记者说：“鸿海有实力、有要求，也有意愿去布局整个产业链。”

    鸿海进军上游主要通过资本手段。鸿海已经在许多上游的零部件公司持股。鸿海在夏普十代线的入股无疑也是鸿海布局上游产业链的最好实践。

    鸿海显然还有着更大的打算。在制造零部件与组装外，鸿海也在试着推出自己的品牌。鸿海自有的以睿侠命名的60寸彩电已经在今年年初出现在大陆市场。

    但值得注意的是，顾文军提醒，尽管苹果业绩出现下滑，但鸿海摆脱苹果的努力在短时间内显然不会奏效明显。

    显然，鸿海现在还离不开苹果，但鸿海却不能不这么去做。

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