劲牌再圈地：产能扩张思路求变

继年初的健康产业园投产后，劲牌产能扩张新项目再度落子。

　　11月21日，本报从劲牌方面获悉，公司与湖北神农御酒有限公司合资，新建神农架生产基地，该项目计划总投资2亿元。其中，劲牌持股比例达51%，掌握控股权。

　　这个新基地的功能将包括原酒酿造、中药提取加工及白酒、保健酒生产与销售。此外，公司还计划与神农架林区政府在保健食品和林区地产药材等农产品(4.43,-0.01,-0.23%)深度加工与开发等领域开展合作。

　　也就是说，新项目建成后，可被视为劲牌公司的第五个原酒生产基地。

　　综合公开资料显示，此前劲牌已拥有四个原酒生产基地：2001年，第一期原酒基地投产，小曲酒年产量5500吨；2004年，第二期原酒基地投产，小曲酒年产量增至9500吨；2007年，第三期原酒基地投产，小曲酒年产量突破2万吨；2011年，第四期原酒基地投产，小曲酒年产量升至7.5万吨。而小曲酒正是劲牌产品所需的重要原酒产品。

　　劲牌的产能扩张之路，与我国保健酒市场的发展轨迹吻合。“从2006年以来，保健酒市场就保持年均30%以上的增长率。”一位不愿透露姓名的行业分析人士指出，其中，劲牌的增速更是超过行业平均水平，这也让劲牌已经成为当前中国保健酒市场的龙头老大，将排名第二位的椰岛远远抛在后面。

　　然而，值得注意的是，这种增速的背后，则是保健酒行业基数太小的现实。“比如2006年，我国保健酒市场规模只有50亿元，其占比达不到白酒行业规模的1/10。”上述人士解释，截至目前为止，消费者对保健酒的认知度有限，而其功能性产品的先天特点，意味着后期的发展空间有限，“行业增速会逐步放缓”。

　　事实也是如此，劲牌公司提供的数据显示，今年1-9月份，公司销售额34.05亿元，同比增幅21.62%。“对比过去劲酒的增速，今年企业增速已明显下滑，而这已是一个行业普遍现象。”

　　但在这种背景下，行业的竞争还在加剧。在全国范围内，山西汾酒(37.36,0.30,0.81%)号称投资240亿元的保健酒基地正在推进之中，而椰岛也准备扩建基地，将产能从2万吨提升至6万吨。诸多非本行业资本还在陆续流入保健酒行业。

　　“与以往相比，这些新晋企业有着更为系统的品牌营销模式和品牌塑造力。”上述分析人士指出，且诸多企业的实力也并不差，这将给劲牌带来一种不一样的竞争环境，而此时劲牌若继续停留在依靠渠道和终端的打造上，市场扩张的难度会加大不少。此时的产能扩张可能会有些盲目。

　　酒类营销专家朱国平则认为，此时的劲牌应做好品牌终端沉淀，增加品牌的信任度，才能更好地加速发展。而在发展思路上，作为一个行业老大，劲牌若是在行业集中度方向上着力，通过对二三线品牌的兼并重组，逐步击垮竞争对手，此举更能利于劲牌做大做强。

　　上述业内人士指出，此前，公司打造的健康产业园，其产品范围从保健酒市场向保健产品延伸，其还与九州通(10.84,-0.01,-0.09%)合资的中药公司，加上神农架项目的未来计划中，还将涉足农产品加工，此外，公司部分财务投资收获颇丰，这些举措都有利于增加劲牌的盈利渠道，而这也是劲牌扩张思路求变的重要体现。

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