智能手机鼻祖黑莓帝国陨落：黑莓品牌或将消失

　　另一方面，管理层的混乱也严重拖累了RIM。此前，该公司一直由两位CEO联合执掌大局，他们对公司发展战略有不同的认识，在管理路线上互相掣肘，甚至很少同时出席公司活动，而两人的解决方案也大相径庭。

　　比如拉扎里迪斯主张推出新的黑莓操作系统，而贝尔斯利则试图走上授权自有技术的道路。后来RIM又做出一系列自乱阵脚的行为，让黑莓Mobile Fusion同时支持iPhone和Android设备。这一举动无疑让RIM放弃了自己的核心资产，也放弃了利用操作系统形成独有竞争壁垒的可能性，并为RIM带来了更加负面的影响。这样的局面，直到今年1月海因斯的上任才得以终结。

　　此后，谷歌和微软都给了RIM机会，业界也呼吁黑莓手机转投Android或是Windows Phone平台，不过碍于面子，在做过短暂考虑后，RIM还是放弃了改变系统的决定。

　　海因斯明确表示不希望RIM进入一个自己无法完全控制的商业领域。“我们并不太重视进入其他开源操作平台的建议，尤其是仅仅作为一个生产商，并被告知这个你不能做，你只能做那个，那么潜能的差异化该如何体现？增长的潜能该如何体现？我个人不认为进入其他操作平台就能够给RIM和其股东带来可观的股息收入。”他说道。

　　有专家指出，失去创新能力是RIM被竞争对手远远抛在身后的真正原因。RIM的错误在于在大方向上从来没有认识到手机作为一个入口，可以做得更多。同时，管理层之间的争斗也增加了内耗。没有鼓励创新的机制，当中层员工处于随时会被裁掉的边缘时，保住饭碗不出大错就比什么都更重要。而中层员工本应该是创新的推动器。

　　出售还是转型

　　对于未来，一直想东山再起的RIM却因迟迟没有明确战略目标而让业界对其前景有了不同的猜测，抑或出售？抑或转型？抑或死去？

　　前不久，有消息称，RIM正在考虑将公司一分为二，把手机部门从其信息网络部门分离出来，并且出售黑莓硬件业务。另一种计划是公司保持完整，但将股份出售，而潜在买家是微软。

　　通信世界网总编辑刘启诚认为，与微软合作能得到的好处是有大量资金和技术的注入。但是这样一来的话，RIM原有的手机业务就会受到冲击。同时也要吸取诺基亚的教训，不能轻易放弃自家的系统。而对于出售手机部门，此举可以效仿此前的摩托罗拉。或许拆分手机部门然后高价出售就是海因斯所说的RIM新发展战略。

　　但对于这些猜测，RIM则称更希望依靠自身力量渡过难关。可就在黑莓10推出的消息出来后，业界对RIM“自力更生”的做法一片看衰。很多分析师认为，黑莓10发布时间太晚，容易导致RIM的许多用户都在此空档区转投苹果iPhone和谷歌Android的阵营。而消费者也已经厌倦了继续等待BlackBerry 10系列智能手机，因此RIM很难借此逆转局势。

　　除了出售，有另一种声音则是转型。正如加拿大财政部长所言，RIM需要自己想出办法并选择自己的道路。如果RIM及时认清自身衰败的原因及目前的市场形势，丢弃旧观念创新技术，并能对市场未来前景做出准确的预判，或将开拓出一条复兴之路。

　　有分析人士认为，传统上RIM是一家软件、硬件和服务一手包办的公司。在系统和硬件越来越缺乏竞争力的情况下，抛掉硬件制造部门转型为企业级服务提供商不失为一个选择。

　　据悉，这一选择有IBM(微博)成功的榜样在前，而RIM也一向以企业级的邮件推送和数据加密等服务闻名。事实上，RIM也确实在做出这样的尝试。今年4月以来，RIM花了很大力气推进跨平台企业管理服务BlackBerry Mobile Fusion在全球范围内的采用。

　　然而在这个方向上RIM也是困难重重。根据最新的财报，2013财年第一财季RIM的利润构成中，硬件业务占了59%，而服务只占36%。如果RIM希望专注于企业级服务，则不仅要面对剥离硬件业务带来的大量裁员和利润流失，还要面对竞争对手的全面阻击。此前，微软在Surface和Windows Phone8两场发布会上都强调了产品的企业级应用和可靠的企业服务，而苹果也长期在官网推广其产品的企业应用。

　　到底是转型还是出售，RIM没有明确答复，业界也没有统一定论。项立刚表示，支持出售做法，如果现在不卖掉，以后就更难卖掉了。而王颖则认为，企业要紧跟市场的变化，改变自身的产品预期，并且越快越好。手机行业是瞬息万变的。如果没有及时转型，恐怕很难补救。

　　不过，不论是转型还是出售，RIM都面临着不小的难度。但有一点可以肯定的是，如果在决策上继续迟缓下去，RIM离死去或许真的不远了。

　　据福布斯预测，随着黑莓市场影响力的急剧下滑，潜在收购者也面临两难，继续沿用还是打造全新的品牌将是个大问题，黑莓品牌或将在2015年消失。商报记者 吴辰光/文 田艺/漫画 　　田艺/制表

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