伊利明星类产品惹麻烦国产奶粉再遇信任危机

　　伊利近年来一直通过提升产品结构、平均售价提高毛利率空间，消化了原辅材料价格上涨的压力。现其明星类业务部分产品遭遇“汞含量异常危机”，对其整体业务的影响将会显而易见。

　　除此之外，伊利发布定向增发预案已经一年多，此次事件可能会对其定向增发的进程造成不利影响。

　　近年来，继三聚氰胺事件之后，国产奶粉业还遭遇 “早熟门”、“皮革奶”等风波，此外飞鹤、贝因美等企业也先后遭遇对赌失败、人事震荡等不利事件。伊利的奶粉业务则一直独善其身，甚至在三聚氰胺事件后抢占了三鹿腾出的市场份额，2008和2009年奶粉业务销售收入分别为32亿和40亿元，一直位于历史最高水平。然而作为最大的国产奶粉企业，伊利最终未能幸免。

　　2008年9月，“三聚氰胺”事件严重打击了消费者对国产品牌的信心。根据AC尼尔森的统计数据，2008年5月~8月，多美滋、美赞臣、惠氏、雅培占据高端市场前四名的位置，市场份额合计为56%，2008年9月至2009年4月，上述四大外资品牌的合计份额迅速提升至65%。质量事件对国产奶粉的影响可见一斑。乳品行业专家王丁棉甚至直言，在一线市场，国产品牌奶粉的占有率仅2%。国产奶粉的销售绝大部分是在二、三线市场实现的。

　　北京普天盛道策划机构总经理雷永军对记者说，伊利按照销量是行业第一，这种龙头企业出现这种事件，自然会对行业整体产生较大的影响。

　　业内人士认为，这一事件有可能演化成新一轮的国产奶粉的信任危机。目前尚不清楚“汞超标”是仅限于伊利的孤立事件，还是范围更广的全局性问题。如果是后者，危机有进一步蔓延可能。不过，从质检总局昨日表态来看，这只是限于伊利的孤立事件。

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