抢购“洋品牌”成风 中国食品巨头曲线自救

    为了取得消费者的认可，海外并购或许是一条捷径。

　　就在近日，鹏欣集团收购新西兰16座农场的申请获新西兰政府批准，鹏欣集团将成为国内首家在新西兰收购奶源的企业。

　　据清科研究中心的研究数据显示，去年以来，我国食品饮料行业并购案例已达32宗，金额达102亿元人民币。而在此前的2005-2010年6年中，我国食品饮料行业并购案例总数仅为49宗，金额近200亿元人民币。

　　借道“洋品牌”意在曲线救市

　　国内食品巨头为何纷纷投身海外进行并购?业内人士认为，国内企业供应链安全问题日趋恶化，国内食品安全问题频频发生，消费者纷纷用脚投票。这也迫使食品巨头把目光投向海外，谋求收购国外高端品牌及上游产业链资源，以加强产业链控制及自身竞争力。进而获得国内消费者的认可，这种曲线救市，也可谓是无奈的选择。

　　不过，也有业内人士质疑，这是典型的出口转内销的“洋品牌”战略，这样的并购目的不是借助洋品牌的海外影响力去拓展海外市场，而是将洋品牌的目的地锁定在中国市场。借助“被中国化”的洋品牌，反攻中国市场。有业内人士表示，大多数消费者容易直接被产品的外国名字所迷惑，而这些被中国企业并购的洋品牌，则可以换个“马甲”借助国内食品覆盖中国市场，并形成口碑。

　　“食品安全的频发严重影响了中国企业在国际市场的形象，这种负面影响短期内难以消除。”周思然表示。(记者 刘勇)

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