旅游策划的零投入法则

    三、满足市场的区域拓展

　　不同的区域有着不同的消费特点和消费水平等社会环境、市场环境与竞争环境，因此，广告计划在不同的区域中因有所灵活性。另外，对于不同(全球品牌网)的区域用何种广告策略是相对有效也决定了广告费用的支出状况。因此，风景区市场营销部要在制订广告计划前对目标区域一定要有深度的了解，而不能简单地定义这个城市30万广告费，那个城市50万广告费等盲目地预算。

　　此外，要对该区域市场的媒体状况有个完整的了解。哪一类媒体对旅游消费群体的影响力度较大等做出综合分析。

　　四、市场发展预测

　　凡事预则立。市场是发展变化的，企业所处的环境也是变化的，因此，对目标市场可能要发生的变化做适当的预测。如其它竞争对手的进入；区域市场消费文化变化的影响因素如其它旅游方式的兴起流行；甚至其他非旅游休闲方式对旅游业的影响等等。

　　五、 避免资金链的断线

　　首先景区的观念要改变，应树立传播效应的长期积累观念，降低前期高投入的浮燥。多数旅游企业的市场投入费用都是有限的，大都是在上市初期的一股脑轰过之后，出现后续乏力症状。因为从市场的广告投放到市场的利润反馈有一个时间周期。

　　六、瞄准竞争对手的市场动向

　　找到竞争对手，我们的广告计划就等同于找到了一个决策参照物。就是要关注竞争对手的市场广告动向，关注他们会如何进行广告计划，包括媒体计划、公关活动、促销活动等等。 

　　七、零投入法则

　　所谓，广告零投入模式，其实它并不是什么神秘的经济学法则，其在管理学上的依据实质是事前控制在企业宏观运营中的延伸运用。以往在实践中谈到事前控制大多是指营销及管理运营执行层面的事务，而对于此类广告零投入现象性的决策性质的事前控制涉及到的较少。

　　其次，它更是一种思考的模式。广告资金零投入模式的本质并不是说景区在运营前不准备资金，其真实内涵在于通过思维模式的创新，发现运营的本质，反过来促使旅游企业在战略规划等方面的效率提高以提醒我们如何更加认真有效地把握好推动市场运营的广告资金的有效使用。河南交广传媒旅游策划营销公司认为这就要旅游市场部认真分析出(全球品牌网)有效的客户群体，并如何以更加有效而又费用低的方式去影响到他们，这其中体现出的策划因素较为多些，比如一些新闻策划的炒作吸引大量的媒体关注而达到传播的效果。旅游策划――零投入法则运用实施的关键在于把握两方面问题：

　　1、如果没有资金，规划的广告推广行为是否是必须要做的？

　　简单地说就是如果没有钱的情况下，景区将何去何从？市场还能否运作？要回答这一问题，就是要明白，景区是否在走所谓传统的老路子，这里并不是说传统的老路子就一定不好，其问题本质在于就是要找到真正符合自身旅游资源特色的发展战略，而不是仅仅是按常理，因为每个景区都有其自身与众不同的资源优势或者说核心竞争力。

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