品牌保护，必须苦干加巧干

商标之争无疑是最近的一个热门关键词，从美国苹果与深圳唯冠关于“iPad”商标之争，NBA体育明星Michael Jordan就侵犯姓名权一事起诉乔丹体育、“HERMES爱马仕”中文商标被达丰制衣抢注再到“林书豪”商标去年被无锡商人注册……商标的价值不用多谈大家都知道，正因如此，商标之争火药味四射也就不奇怪了，但是不是抢到万岁呢？以乔丹体育商标之争一事为例，可以简单探讨一下其中的弊端。

其实早在十年前，乔丹品牌刚出现时，不少消费者就感到好奇，难道飞人乔丹Michael Jordan已经把生意做到中国了？有这样的疑问的消费者绝对不在少数，毕竟当年耐克已经在运动鞋产品上成功使用了飞人乔丹这一元素，此外，体操王子李宁经营的李宁运动品牌也深入人心，用运动明星的名字作为品牌可谓一炮而红，当然，这个明星必须有足够的影响力。“乔丹”无疑是当时在年轻一代中最具号召力的体育明星了。是不是故意打了擦边球大家心知肚明，同一时期出现的多个中国运动品牌或多或少都采用了类似的招数，要么是名字成了耐克和阿迪达斯的综合体、要么商品标志也做成一个不伦不类的“钩钩”、最起码也要弄个不洋不土的名字，像乔丹品牌这样不仅起了个极有“内涵”的名字，连商标图案都是飞人扣篮设计，你让别人不误会能行吗？

为何乔丹在中国运营达12年之久，至今天才引起远在美国的Michael Jordan关注？“幕后黑手论”无疑是看上去最合理，最能说得通的解释之一，猜测认为，某国际运动品牌推动了这次诉讼，借此宣传自家产品同时打击对手，但这仅仅是猜测而已。

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