品牌保护，必须苦干加巧干

无论是何种原因，Michael Jordan的确跟中国乔丹杠上了。作为运动界的民族品牌，有着近30亿元市场份额的乔丹看上去胜算更大，不过，对于准备上市的乔丹而言，无论胜败都不是一件好事。在不少消费者心里已经埋下了“山寨Michael Jordan”的印象，经过这一诉讼之战，许多消费者或许会对品牌的真实度从深信不疑变成恍然大悟，哦，原来此乔丹与彼乔丹毛关系都没有。

当然，我们或许怪不得12年前“乔丹”帮自己取了个如此洋气的名字，因此这些路数是许多民族企业成长过程中的必经之路，选择了这条捷径是可以迅速达到某种效果，但出来混迟早要还的，特别是从国际巨头嘴里抢食时，或许更应考虑到未来企业发展是否会有这样的一天。可以说，在国内市场“乔丹”还能凭借信息不对称在四五级城市大卖热卖，但对于进攻一二线城市，特别是未来的国际化路线，一定会因此遇到更大阻碍。

能看多远就注定能走多远，从一开始就动小脑筋，寻求短期内的利益所得是没办法走得更远的。对于许多国内品牌而言，下苦功打基础，一步一步走踏实才是当务之急。当然，我并不是提倡傻不拉唧地埋头苦干，品牌保护当然必须功夫做到家，苦干加巧干才能出成绩，瞧深圳唯冠，那是弄得对手够苦恼的。要知道，美国苹果在中国胜诉倒没啥影响，如果败诉了，ipad产品可就要统统打包回老家了。（作者：刘佳宁）

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