中国家电业极盛之后遭遇极寒，美的等裁员应对

　　不过，家电协会秘书长徐东生认为，中国家电行业核心技术并不多，这些年，中国家电企业普遍靠规模取胜，美的只是其中的一个典型而已。

　　在“规模第一”的指导思想下，去年美的集团制定新规划，“5年再造一个美的，2015年销售收入超2000亿元。”为完成这一目标，美的制冷集团下出第一步棋，让小天鹅空调重生，希望借此获得更大的空调市场份额。

　　美的集团一名高管称，“美的集团今天的裁员，其实就是当时一拨管理者拍脑门的结果。比如推小天鹅空调，本来小天鹅品牌和美的品牌就没有明显的界限，已经造成内部竞争，现在还要花血本来推广小天鹅空调。”“即使销售理想，它的销售收入连在卖场的推广费用都抹不平。”

　　据报道，过去5年美的集团通过并购和自建模式在全国建设起近20个工业基地，而员工人数也从原来的7万增长到20万。此外，美的还不断扩张销售渠道。美的称，到今年年底，其自有品牌专卖店将达1.5万家。

　　直到今年下半年，美的发现这条路走不通了。美的电器财报显示，2011年上半年，美的电器销售收入同比增长96%，第三季度增幅回落到9.41%，而第四季度很可能出现负增长。

　　高速增长戛然而止

　　牛市过后，白电行业面临市场下滑、产能过剩，而出口方面受欧美主权债务危机的影响，订货逐步下降。

　　不仅仅是美的，从今年下半年开始，其他家电企业也开始感到寒意阵阵。

　　数据显示，格力电器上半年销售收入同比增长60.03%，第三季度跌至24.46%，净利润也由40.37%跌至18.79%；海信科龙上半年销售收入为96.81亿元，第三季度仅为46亿元，环比处于负增长状态；空调节能补贴政策最受益的志高，第三季度也进入负增长状态。

　　奥维咨询统计数据显示，国内空调市场自2009年下半年至今年上半年，出现了长达将近两年的牛市行情。2010年国内空调市场销售增长率达到32.2%，今年上半年累计同比零售量增长33.9%。但是，进入第三季度，市场风云突变，增长势头戛然而止。第三季度空调市场零售同比下降9.0%，前三季度累计零售量同比仅上涨18.3%，远低于上半年的增长水平。

　　国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹透露，今年10月国内白电销量均大幅下滑，其中冰箱销量比去年同期下降9.64%，洗衣机下降8.17%。“成本提升、市场下滑、产能过剩，是白色家电行业面临的三大压力。”

　　而出口方面受到欧美主权债务危机的影响，订货逐步下降。来自2011年10月广交会的数据，出口量前四位的格力、美的、海尔和志高公司，今年11月均出现了50%-77%的下滑，其中美的出口已经是连续四个月下滑。

　　“寒意”蔓延全行业

　　除了白电行业以外，市场下滑的“寒意”向小家电行业、彩电企业及上游供应链企业迅速蔓延。

　　小家电行业的遭遇同样如此。2011年上半年九阳股份收入小幅下滑；美的日电2010年销售收入突破300亿元，今年下半年以来增速回落到10%左右。

　　彩电企业去年投资方向有误导致集体亏损，今年上半年各项财务指标比去年同期有所改善。但国内彩电市场整体行情仍不容乐观。来自奥维咨询发布的数据显示，今年上半年，国内彩电零售市场累计销量1937万台，销售额736.6亿元，较去年同期分别下降0.6%和2.3%。预计下半年彩电市场仍将维持低速增长，全年销售将低于去年水平。

　　家电行业上游供应链企业的日子也不好过。

　　首当其冲受影响的是彩电面板企业。由于全球液晶面板供大于求，价格已经连续17个月下滑，在此背景下，全球几大面板厂商均告亏损。

　　LGD在广州的高世代液晶面板生产线的动工时间一推再推。LGD高级副总裁李邦洙表示，这主要是因为过去一年半的时间里，面板企业实在太困难了，目前仍没有找到动工的合适机会。

　　LG集团和台湾冠捷两年前合资成立的生产液晶模组的乐捷公司，上周宣告倒闭。佛山一家生产空调用控制器的企业“华鹭公司”，由于今年下半年订单太少，上周工人以罢工为要挟“要求加班”。

上一页  1 2 3 4  下一页