冰箱业中外主导权换位 海尔主导全球冰箱雁阵格局形成

    本报讯  临近年末，一组来自世界权威市场调研机构欧睿国际(Euromonitor)的最新市场报告，无异于给全国乃至全球家电行业注入一针兴奋剂：按冰箱品牌份额统计，海尔冰箱2011年品牌零售量占全球市场的13.7%，第四次蝉联全球第一；按制造商排名，海尔冰箱2011年制造商零售量占全球市场的16.5%，第三次蝉联全球第一。从全球整体发展态势来看，这意味着冰箱业已经正式完成了中外主导权的交接，海尔主导全球冰箱行业的雁阵格局已经形成。

    作为全球顶尖的市场研究机构，欧睿国际对全球各大品牌的分析立足全球视野，从数据来看，海尔冰箱的此番蝉联优势非常明显，品牌零售量13.7%的份额，比第二名的两倍还要多，制造商零售量16.5%的份额，也与第二名拉开了很大的差距，是第二名的将近2倍。欧美老牌冰箱品牌已经被海尔完全超越。

    数据只是品牌综合实力的一个表象，实际上，凭借不间断的、颠覆性的自主创新，海尔早已经成为全球冰箱技术的策源地和诞生地，始终在引领着全球冰箱行业的持续升级——从无氟到无霜、从保鲜到增鲜、从恒温到变温、从双门到多门、从定频到变频……新技术从这里源源不断地推出并应用，海尔冰箱的每一次技术升级，都是全行业技术升级的第一讯号。

    与此同时，海尔无霜三门冰箱和海尔集团高端品牌卡萨帝的意式三门冰箱、法式对开门冰箱等多款产品，一经上市都被日韩、欧美等老牌企业跟风模仿，在世界范围内掀起了一波又一波的克隆风潮。

    以上这些现象无不证明，冰箱行业的话语主导权正式集中到了海尔冰箱的手里，以海尔冰箱为主导，欧美日韩品牌追随其后的雁阵新格局已经形成。专家分析认为，这是我国民族品牌自主创新的阶段性成果，更是民族品牌立足中国收获全球的标杆与典范，在欧睿国际(Euromonitor)的数据面前，世界上超过一亿的海尔冰箱、洗衣机用户都将因为自己的购买决策而自豪！

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