评水井坊嫁入外资：民族品牌或流失

　　毕竟通过这种出售民营品牌的方式，企业可以抹平自己的亏损并获得实际利益。尤其是水井坊这个全兴集团是实现了MBO也就是管理者收购的这种企业，通过变卖企业的同时，企业管理人员可以大赚一把，而损失的其实只是品牌。另一方面如果这种现象愈演愈烈，中国的名优白酒会不会都有了洋主人，长此以往，白酒行业的民族品牌可能就会流失，而白酒市场也有可能被拥有雄厚资金的外资占领。虽然这些短期内不至于发生，但是也存在这种可能。

　　昨晚，在帝亚吉欧公共事务与传播部向《新闻纵横》回复的新闻信中透露：帝亚吉欧已经同意在合适的时机帮助全兴集团融资最多约20亿元人民币，以支持其发展主营业务。帝亚吉欧中方合作伙伴盈盛投资的发言人表示：“水井坊将会发展成为在国际市场上领先的白酒品牌。”

　　对此许多人表示乐观，认为这次收购将有利于水井坊以及中国白酒走向世界，应该是个利好消息。但经济观察员马光远认为，酒类产品不是贴上洋标签就可以进军海外。

　　马光远：中国的白酒是一个地域性非常强的东西，要让欧美的人士接受中国的白酒，最起码几百年证明这个是的行不通的。也就是说白酒更大程度上是中国自己的一个事。所以水井坊被收购我认为是一个很独特的个案，可能以后还会有第二个，第三个，但不会形成一个规模效应，因为这个效应没有任何意义。

　　从目前整个中国的白酒市场来看，高端市场整体出现供不应求的状况，更多的一些知名的白酒品牌没有必要被外资收购.因为外资并不能够给中国的白酒行业带来什么，如果说仅仅是为了一个国际化的所谓的噱头的话，我认为我们付出的代价太大了。

　　中国之声特约观察员张政法也认为，水井坊面临的问题并不仅仅是资金短缺，如果内部管理不做改善，走向世界的理想恐怕将成为空中楼阁。所以，名优品牌的出售并购应谨慎。

　　张政法：名优白酒品牌的管理者多在管理和营销上下工夫。其实白酒行业并不缺资金，缺的是高效的管理和成功的营销。不要为了一时的利益而丢掉我们已经传承了千百年之久并且已经积淀了深厚民族文化内涵，对于中国人文化生活中重要组成部分的酒类品牌，我觉得这实在是得不偿失。因为毕竟钱在一定的时间内很快就会花完，而文化符号、文化形象的塑造和形成得靠长期的、稳定的、成功的经营和千百年的口碑才能打造出来，因此帐要往长远了算。

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