【中国品牌总网讯】据中国之声《新闻纵横》报道，去年3月，水井坊的一纸资产出售公告，拉开了“外资收购中国高端白酒第一案”的序幕。15个月后，这一收购案终于尘埃落定：经商务部批准，帝亚吉欧持有全兴集团53%的股份，成为第一大股东，同时也成为水井坊股份有限公司的控股股东。消息一出，昨天(28日)，水井坊股票逆市上涨3.82%，报人民币22.03元。

　　根据有关并购规定，按照目前的价格，帝亚吉欧洋酒集团将支付最多63亿元人民币。这笔外资对中国白酒品牌的第一次收购，让我们认识了一个名字——帝亚吉欧。它究竟有着怎样的历史和背景呢？

　　英国帝亚吉欧公司是世界最大的高档酒业集团，《财富》杂志500强之一，是一个通过并购建立起来的庞大帝国，拥有100个世界顶级酒类品牌中的14个，也是世界上唯一一个横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒三大品类的酒类企业，业务遍及180多个国家和地区。公司旗下汇聚了一系列顶级酒类品牌，包括世界第一伏特加(皇冠)、世界第一苏格兰威士忌(尊尼获加)等，帝亚吉欧公司于1995年进入中国大陆市场。

　　事实上，帝亚吉欧对水井坊的青睐已经有四年之久。2006年底，帝亚吉欧收购了四川全兴集团有限公司43%股权，2008年7月增持至49%，离51%的绝对控股权只有2%之差。2天前，帝亚吉欧1.44亿元人民币的价格收购成都盈盛投资控股有限公司所持全兴集团4%的股权，随着此次转让获得相关部门批准，帝亚吉欧以53%的股权完成控股水井坊的最后一步。

　　中国之声特约观察员张政法在接受《新闻纵横》采访时表示，虽然帝亚吉欧成功控股水井坊只是个案，但依然会对我国白酒产业带来无形压力，国际资本将进一步把“战火”引至中国白酒业。

　　张政法：我觉得整体来说这次收购本身是一种商业行为，从整个过程来说它并不违规，也还没有出现资产流失的现象。但是既然开了先例，会不会出现类似的情况，名优白酒都推出自己的子系产品，并架空原有的名牌产品，对其进行剥离，以一种金蝉脱壳的方式把原的有的名优产品的生产技术与能力进行实际上的变卖出售，把仅剩的一个品牌进行最后的价值利用，然后任其消失。

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　　毕竟通过这种出售民营品牌的方式，企业可以抹平自己的亏损并获得实际利益。尤其是水井坊这个全兴集团是实现了MBO也就是管理者收购的这种企业，通过变卖企业的同时，企业管理人员可以大赚一把，而损失的其实只是品牌。另一方面如果这种现象愈演愈烈，中国的名优白酒会不会都有了洋主人，长此以往，白酒行业的民族品牌可能就会流失，而白酒市场也有可能被拥有雄厚资金的外资占领。虽然这些短期内不至于发生，但是也存在这种可能。

　　昨晚，在帝亚吉欧公共事务与传播部向《新闻纵横》回复的新闻信中透露：帝亚吉欧已经同意在合适的时机帮助全兴集团融资最多约20亿元人民币，以支持其发展主营业务。帝亚吉欧中方合作伙伴盈盛投资的发言人表示：“水井坊将会发展成为在国际市场上领先的白酒品牌。”

　　对此许多人表示乐观，认为这次收购将有利于水井坊以及中国白酒走向世界，应该是个利好消息。但经济观察员马光远认为，酒类产品不是贴上洋标签就可以进军海外。

　　马光远：中国的白酒是一个地域性非常强的东西，要让欧美的人士接受中国的白酒，最起码几百年证明这个是的行不通的。也就是说白酒更大程度上是中国自己的一个事。所以水井坊被收购我认为是一个很独特的个案，可能以后还会有第二个，第三个，但不会形成一个规模效应，因为这个效应没有任何意义。

　　从目前整个中国的白酒市场来看，高端市场整体出现供不应求的状况，更多的一些知名的白酒品牌没有必要被外资收购.因为外资并不能够给中国的白酒行业带来什么，如果说仅仅是为了一个国际化的所谓的噱头的话，我认为我们付出的代价太大了。

　　中国之声特约观察员张政法也认为，水井坊面临的问题并不仅仅是资金短缺，如果内部管理不做改善，走向世界的理想恐怕将成为空中楼阁。所以，名优品牌的出售并购应谨慎。

　　张政法：名优白酒品牌的管理者多在管理和营销上下工夫。其实白酒行业并不缺资金，缺的是高效的管理和成功的营销。不要为了一时的利益而丢掉我们已经传承了千百年之久并且已经积淀了深厚民族文化内涵，对于中国人文化生活中重要组成部分的酒类品牌，我觉得这实在是得不偿失。因为毕竟钱在一定的时间内很快就会花完，而文化符号、文化形象的塑造和形成得靠长期的、稳定的、成功的经营和千百年的口碑才能打造出来，因此帐要往长远了算。