冰箱行业产能大跃进：二三线品牌面临洗牌

　　对此，家电业资深人士罗清启(微博)表示赞同。他指出，目前行业领先企业的产能与销售量是基本吻合的，但是二、三线品牌的产能将出现严重过剩。为这一观点做注脚的是，为期4年的家电下乡在部分地区将到期：第一批执行这一政策的3省1市(山东、河南、四川、青岛)将在2011年11月底到期，其他地区也将在2012年11月底到期。

　　对于二、三线冰箱品牌，家电下乡的重要意义不言而喻。如，索伊冰箱2010年的销量约为200万台，有3/4在家电下乡系统内销售。慈溪市格凌尼冰箱目前生产的冰箱全部供给家电下乡市场。上述两家企业的负责人已经明确表示，年内将扩产。可以预见的是，一旦家电下乡政策结束，农村市场需求减弱，部分品牌将遭遇寒冬。“会产生洗牌，肯定有企业无法生存。”洪仕斌说。

 　仍需坚持价值竞争

　　企业在扩产同时，应该更为重视价值竞争。

　　记者在采访中发现，很多专家并不主张对“产能过剩”过分渲染。洪仕斌认为，国内的调查取样有片面性，产能未必像有些数据所显示的那么多。而彭煜也指出：“产能不等于产量”。

　　要对此次“过剩”有个全面的认识，或许可以回顾一下历史。20世纪末本世纪初，结束了产业扩张期的中国冰箱业曾经历严重的过剩。2001年全国冰箱产量达1300多万台，超过市场销售量36.9%，产品积压严重。

　　一位业内人士认为，目前的市场环境与那时并不完全相同。

　　首先，当前冰箱市场的竞争相对有序，其他企业暂时没有挑战龙头企业的能力。“当大家还在为生存打拼的时候不会造成库存积压，最终结果可能是生产线过多，导致产能闲置。”彭煜分析说。

　　该分析人士在接受记者采访时强调，不应以未来的产能与现在的需求做比较，目前的产能过剩只是相对和暂时的。“一些冰箱企业扩能是产业升级的需要，而高端冰箱市场规模的快速攀升，反过来也会助推整个冰箱市场的增长。”他补充说道。

　　其次，那时冰箱行业已经完全转变成买方市场，而农村市场尚待开垦。

　　如今，三、四级市场已成为中国冰箱企业的战略要地，这一点从今年第四轮全国家电下乡的招标结果就可以看出：冰箱品类有88家企业的3959个型号中标。

　　洪仕斌告诉记者，虽然家电下乡已经释放了一部分消费潜能，但目前农村市场并不饱和，加以引导，可能还会爆发。至于将要到来的“后家电下乡时代”，中国家用电器协会秘书长徐东生并不担心，他信心十足地说：“有没有政策，都会有市场。”

　　上述分析人士提醒，农村市场对冰箱的技术和品牌要求相对较低，具有价格优势的中小企业，应加快在这一市场的拓展，待实力得到明显提升后，再挺进中高端市场。

　　海信科龙(微博)总裁周小天认为，企业仍需坚持价值竞争。他在对某些企业押宝似的扩张产能提出批评的同时，表示企业在扩产的同时要推进产业升级，毕竟“赢取市场认可和获得消费者青睐，最终还要靠产品质量和品牌口碑”。

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