摘要：箭牌糖果(中国)有限公司目前共有绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五个口香糖品牌。其中绿箭和益达在北京市场消费者经常购买的口香糖品牌中提名率均超过70%，远远高于其它口香糖品牌，没有直接有威胁的竞争对手。但口香糖市场容量大，消费频次高，对于其它口香糖品牌来说依然存在许多做大品牌和产品销量的市场机会，甚至在某个和一些区域市场可以做到赶超绿箭和益达口香糖。
口香糖产品的季节消费差异不明显
当我们问及消费者在哪个季节吃口香糖产品的数量最多时，回答四个季节吃口香糖数量差不多的消费者比率最高，超过所有被访消费者的半数，达到51.0%。在春夏秋冬四个季节中，消费者在夏季吃口香糖的比率相对较高，占23.2%;其次是冬季，占12.2%;回答在春季和秋季吃口香糖最多的消费者比率分别只有8.8%和4.8%。虽然口香糖产品消费量在春夏秋冬四个季节有一定的差异，但总体而言口香糖产品的季节消费差异并不明显。
口香糖产品呈现快速增长的消费态势
今年与去年相比吃口香糖数量增加了的消费者比率达到31.3%;而回答今年吃口香糖的数量比去年减少了的消费者比率只有11.6%;同时有57.1%的消费者表示今年吃口香糖的数量与去年差不多。从该项调研结果可以看出，口香糖产品呈现快速增长的消费态势。
消费者认为现在的口香糖产品有哪些不足
消费者认为现在口香糖产品主要有以下不足：1、有味道的时间太短;2、瓶装的放在包里不太方便，有响声;3、口味不好;4、价格贵;5、口味不够多;6、太甜;7、口味不足;8、多点口味;9、块太小;10、包装不好;11、吃过后会产生垃圾;12、不实惠;13、瓶太大;14、不经嚼;15、质量有点差;16、口味不足，价格贵;17、颜色单调;18、价格偏高;19、效果不够，吃完以后口气不够好;20、不是低糖的;21、丢弃不太方便;22、味太杂;23、口味不全面;24、太小，一个吐不出泡;25、卫生环保措施不足;26、要正牌的，假的太多;27、有的质感不好;28、柔软性不好;29、越吃越硬;30、有胶质感;31、不可以下咽等等。
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