摘要：箭牌糖果(中国)有限公司目前共有绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五个口香糖品牌。其中绿箭和益达在北京市场消费者经常购买的口香糖品牌中提名率均超过70%，远远高于其它口香糖品牌，没有直接有威胁的竞争对手。但口香糖市场容量大，消费频次高，对于其它口香糖品牌来说依然存在许多做大品牌和产品销量的市场机会，甚至在某个和一些区域市场可以做到赶超绿箭和益达口香糖。
口香糖产品有很高的品牌忠诚度
如图所示，在过去一年中总共吃过二个品牌口香糖产品的消费者比率最高，占45.3%，远高于其它选项;其次是在过去一年中共吃过三个品牌口香糖的，占消费者选择比率的27.3%;回答在过去一年中只吃过一个品牌口香糖的消费者比率占14.7%。表示吃过四个和五个及以上口香糖品牌的消费者比率分别只有3.3%和2.7%;表示记不清在过去一年吃过几个口香糖品牌的消费者比率也只占6.7%。由此可见口香糖产品具有很高的品牌忠诚度。
消费者更喜欢吃薄荷味和草莓味的口香糖
当北京精准企划市场调研部的访问员问及，消费者最喜欢吃哪种口味的口香糖产品时，薄荷味排在所有口香糖口味的第一名，占消费者选择比率的18.0%;其次是草莓味，占消费者选择比率的16.0%;西瓜味排在第三位，占消费者选择比率的11.3%。往下依次是苹果味占6.7%;香橙味占5.3%;哈密瓜味和蓝莓味分别占消费者选择比率的4.0%和3.3%;其它口味合计占消费者选择比率的13.3%。可以看出，消费者更喜欢吃薄荷味和草莓味的口香糖。
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