摘要:然而,目前国内很多服装品牌零售商销售规模和赢利还主要靠加盟店铺,直营店铺主要用于战略品牌形象和战略卡位,亏损面比较大。让直营店赢利并成为未来的利润增长点,对国内企业来说,还有很长一段路要走。
李光斗
曹益堂
主持人: 周舟
特邀嘉宾:中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家 李光斗
投资专家,曾担九牧王服饰战略总监、美特斯邦威战略负责人 曹益堂
鞋、服多家知名企业战略顾问、实战派营销专家 刘瀚隆
安杰智扬营销策划机构CEO、海崴国际潮流童装营销顾问 方钟
第5代零售赢利模式创导者、著名时尚零售培训专家 金克言
目前中国服装行业的自然增长率是15%,如果达不到这个数字,品牌就很难在激烈的市场竞争中存活并发展。怎样能保持和提高品牌的增长率?业界普遍认为问题在于品牌和供应链的管理。
美特斯邦威创始人周成建近期谈到,H&M的产品60%在亚洲生产,这其中的30%在中国生产,店也开在中国,他们产品的零售价格是美邦的3倍,而且生意很好;还有一些产品,其零售价和美邦一样,美邦没利润,但这些快时尚品牌商们却可以做到,这里面的玄机是什么?
他认为,价格在美邦3倍之上的,是其品牌价值;和美邦价格一样还有利润的,是其供应链价值。所以,美邦下一阶段的目标是:整合好供应链,做到我有利润,对手没有;打造品牌价值,做到对手溢价3倍,美邦溢价2.5倍,真正实现品牌强劲的竞争力。
俗话说“没有不赚钱的行业,就看你会不会赚钱”,我们特邀请服装行业的知名专家、操盘人汇聚一堂,共议品牌如何找到实现利润的最大化。