中国市场是机会还是黑洞？韩国女装品牌集体进驻！

　　Reneevon在中国高价女装市场中验证前景

　　14专柜跻身销售排行，预计明年实现70%本地策划

　　Reneevon正在中国高价女装市场中验证发展前景。

　　Reneevon是韩国ID LOOK公司旗下品牌，11月初，该品牌在14家中国主要百货店内经营专柜，其中上海久光百货、苏州泰华、上海奥特莱斯、天津伊势丹、深圳万象城等主要百货店及购物中心业绩名列前茅。这些销售网点的大部分是中国在品位和营业实力方面实力均获得认可的卖场。

　　中国法人公司Look china co.,ltd位于上海，曾任ID Look理事一职的郑在成先生出任社长一职。

　　郑在成社长表示：“成立中国法人之后，一年的时间用来进行本地市场调查和内部系统构建上。在全面开展营业之后，过去两年间开业了17家店铺，其中3家店由于未能达到期望值而撤回，我们完全站在效率为主的角度上开展业务。Reneevon最重视品牌形象，因此制定商品策划本地化和人才培养、销售网点扩张等阶段式战略并实践。”

　　今年Reneevon的中国A级别卖场的月度业绩达到40~50万元，B级别卖场前10月月平均达到30万元规模。

　　Reneevon计划明年将销售网点数量扩张至30家。由于已经进入市场3年，因此计划将商品策划的比重从目前的30%扩大至70%，并将商圈从大都市扩大至二线、三线城市。

　　郑社长表示：“韩国ID LOOK从成立之时开始，就从日本母公司传授到了从商品策划到商品战略的业务经验。同样，在中国也将最大限度应用在日本和韩国积累的经验，打造可供长期发展的基础。”

　　智能时装TNGT 

　　上海正大广场一号店销售业绩超出期待值

　　步入销售网点全面扩大化

　　TNGT是面向理性消费者的智能时装品牌的领头羊LG服饰旗下品牌，乘着韩国市场中的增长形势，该品牌的中国业务也进入了增长轨道。

　　LG服饰于2004年成立上海分公司，2007年与中国三大企业之一的报喜鸟集团签订授权合同，首先推出旗下品牌Hazzys，由于推出后市场反应比预期的好，因此对中国市场有了信心。随着去年成功推出TNGT女装系列，品牌升级战略实现稳定化，去年9月份将上海分公司升级为中国法人，并大胆决定继Hazzys之后再推TNGT。

　　去年年底，TNGT在中国上海正大广场百货店开业790平方米规模的大型卖场，启动国际市场开拓业务。正大广场一号店所处的购物中心位于国际金融企业密集的商业地段，紧邻上海最大观光胜地东方明珠塔，是人气绝顶的购物名胜，进店顾客数量超过5000万人次。这里除了ZARA、H&M、优衣库、Lacoste、Tommy Hilfiger、阿迪达斯等国际时装品牌之外，还有Hazzys、on&on等著名韩国品牌大举入驻，时装卖场外还有剧场、美甲店、银行、餐饮等众多休闲娱乐场所，是年轻人蜂拥而来的上海最大规模的年轻时装城。

　　TNGT考虑到中国业务风险较大的特点，放弃了前期章鱼式卖场扩张方式，采用确保少数精锐基地卖场的方式。TNGT计划以上海正大广场卖场的开业为开始，将逐渐扩散至杭州、苏州等上海临近地区为中心的核心销售网点，之后在3~4家基地卖场的成功基础上，再向全中国扩张销售网点。

　　LG服饰认为继Hazzys和TNGT之后，10月份开业的Maestro杭州第一家试验卖场结果成功，因此计划大规模进入中国市场，该公司关注目前在中国市场急速膨胀的户外市场，并组建了特别工作小组TFT。

　　TNGT在韩国国内也发挥了惊人实力，去年10月份的业绩创下新高。尤其是推出女装系列TNGTW之后，通过与设计师、艺术家开展多种协作项目，成为SPA型全方位品牌，成功拓展韩国主要商务楼商圈市场，巩固了面向商务人士的特化专业品牌的地位。该品牌决定乘胜追击，以大型卖场为中心扩张销售网点，计划年内将韩国卖场数量扩张至130家。该公司通过商品升级，选择销售潜力已获验证的商品群，集中商品量的销售战略获得成功，仅10月份的业绩就增长了50%（男装30%，女装130%）。

　　该公司BPU部门负责人朴成勇表示：“随着一山德耳店及江南、汝矣岛、良才等主要卖场的业绩井喷的消息，卖场开设咨询电话不断”，“我们将推动两手抓政策，同时推动现有卖场效率提高及新卖场开设业务，以巩固主要商圈中最强品牌的力量。”

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