徐家汇商城：上海第六百货的六十年风雨情

　　六十年风雨无悔，2011年春天，上海徐家汇商城股份有限公司的历史即将翻开崭新的一页！

　　坐拥黄金地段六十年成就区域商业龙头

　　上海徐家汇商城股份有限公司前身——上海市第六百货商店成立于1952年，近六十年以来，公司依靠对百货零售业的专注和热爱，逐渐发展成为上海地区销售规模最大的百货零售公司之一，深受老百姓喜爱和信赖。

　　上海市是全国商业最发达的城市之一，作为国际大都市，上海拥有国内最为繁华的商业环境。全市分布着六大商圈，包括南京东路商圈、南京西路商圈、陆家嘴商圈、淮海路商圈、徐家汇商圈和虹桥商圈，其中徐家汇商圈是上海主要商业中心之一。

　　徐家汇商圈占地约2.2平方公里，大小商业网点超过1000家，商业面积超70万平方米，轨交1号线和9号线交汇。根据徐汇区统计局统计数据，徐家汇商圈年度商品销售额已经超过120亿元，日均人流量70万人次，节假日期间超过100万人次。徐家汇商圈商务楼云集，拥有多幢甲级写字楼、十几幢乙级写字楼、40多家星级酒店和经济型酒店，百货商厦、餐饮业、娱乐文化、专业商场是该商圈的主力零售业态。

　　根据上海市长宁区规划，长宁区将致力打造虹桥高端商圈。为促进高端商业的发展，虹桥商圈将构建两纵（娄山关路、遵义路）两横（天山路、仙霞路）错位发展的“井”字型商业框架。以娄山关路为现代商业、文化娱乐发展轴线，以遵义路为精品商业、商务发展轴线，以天山路为现代商业、文化娱乐发展轴线，以仙霞路为商务、酒店发展轴线。

　　门店位置是百货店经营成功的首要因素，而公司下属四大百货门店全部处于上海主要商业中心的黄金地段。公司实行“扎根徐家汇商圈，拓展大虹桥商圈”的战略，汇金百货徐汇店和上海六百首尾相连，坐落于徐家汇商圈核心区域肇嘉浜路、衡山路，汇联商厦位于此区域的天钥桥路，这三家门店均开业10年以上，在消费者中拥有较高的知名度和美誉度，并通过错位经营和特色服务，在激烈的市场竞争中一直保持较高的市场份额。

　　虽然三家百货门店同处一个商圈，但由于在发展过程中均形成了适合各自的市场定位，减弱了在同一区域公司下属各门店之间的竞争，同时对该区域客户群实现了最大范围的覆盖。汇金百货徐汇店定位于中高档时尚百货，满足中高端消费群体需求；上海六百定位于大众流行的中档百货，针对大众消费，具有亲和力服务特色；汇联商厦定位于满足工薪阶层的实惠百货。根据上海商业信息中心的统计，2009年公司在徐家汇商圈的3家百货店合计占该商圈市场占有率达到42.01%。

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