徐家汇商城：上海第六百货的六十年风雨情

　　2008年底，公司迈出跨商圈发展的第一步，在虹桥商圈核心位置开出第四家百货门店——汇金百货虹桥店，凭借多年积累的美誉度和号召力，第一年就实现盈利。

　　除了百货外，公司为积聚人气，近年来大力发展超市业态，以与百货店“捆绑式”发展为主。旗下汇金超市定位于都市型连锁超市，为中高端都市白领顾客提供时尚化、高品质、价格适中的商品和服务。

　　三要素打造公司核心竞争力

　　目前公司的4家百货门店以及位于上海市区的5家超市中，除汇金超市凌云店、芷江店、莲花店外，其余全部为自有物业，建筑面积近12万平方米，营业面积7万平方米。

　　较高的自有物业比例、雄厚的资本实力，为公司发展奠定了良好的基础。一方面，公司无惧租金上涨风险，另一方面又享受到物业升值收益。公司的盈利水平及经营持续性得到保障，净利润率高于同行业上市公司平均水平。

　　2010年，公司实现销售收入20.4亿元，同比增长10%；实现归属母公司净利润1.94亿元，同比增长9.26%。正是因为公司门店以自有物业为主，再加上各门店之间定位准确，2010年公司综合毛利率达到28.55%，净利润率达到9.5%，高于行业8％～9%的平均净利率。

　　优质的供应商品牌是百货店经营成功的又一要素。公司历来注重与供应商的良好沟通和合作，经过多年积累，已经与国内外2000多家知名品牌建立了良好的长期合作关系，保证公司下属门店拥有丰富的品牌资源。同时，公司重视对市场变化、消费潮流的研究，及时了解消费者偏好，对下属门店的品牌进行定期更新，增强对消费者的吸引力。

　　公司成立近六十年来，一直坚持与时俱进。公司管理层深知，先进的信息管理系统对大型百货零售企业的经营非常重要，因此一直不断致力于连锁百货业自主知识产权ERP的开发。公司的“中型百货计算机管理系统通用软件包及商用收款机在信用卡受理系统中应用”项目于1999年即被原国内贸易部鉴定委员会认定为国内领先水平，并获科技部颁发的科技进步二等奖。目前本公司下属汇金百货徐汇店、上海六百、汇金超市均已采用该系统。

　　2005年7月，公司与上海交通大学软件管理学院合作，进行自主知识产权的连锁百货业ERP开发。该项目获得了上海市经委科技兴贸基金的专项扶持。目前该系统开发工作已基本完成，并已作为公司连锁百货业发展的核心技术之一在汇联商厦和新开业的汇金百货虹桥店上线运行。

　　“十二五”期间公司将致力创新与发展

　　2011年，是“十二五”规划的第一年。面对新形势、新机遇，公司作为上海本地老牌百货商，将创新与品牌发展，作为公司未来工作的首要重点。

　　具体来说，公司下属的汇金百货、上海六百和汇联商厦作为徐家汇商圈主要的商业零售企业，已形成了各具特色的商品定位和经营理念。汇金百货以“时尚领先”为导向；上海六百以“大众流行”为宗旨；汇联商厦以“工薪实惠”为特色，获得公众广泛认可。公司将在品牌整合发展的同时，以市场细分为必要前提，深挖三家零售企业的市场定位和品牌特色，在公司内整体形成优势互补的格局，在共同发展基础上扩大消费者覆盖面，增强公司综合竞争力。

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