摘要：“老外很懂得品牌包装，他们能把渐渐没落的品牌包装成很小众的潮牌，很切合年轻人的消费心理。如果没有‘海外镀金’的背景，回力也好，解放鞋也罢，都不会出现在这样红火的局面。”
水晶鹅蛋粉
当然，老牌国货仅仅靠历史来营销是远远不够的。品牌的设计、包装以及营销推广的方式，直接影响到国货是否能翻身成为时尚品。“本月中旬，一款售价680元的新产品——水晶鹅蛋粉就会上柜。”江宏波说。680元的散粉价格，几乎可与国际一线大牌比如香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等产品的价格相媲美。习惯了几十元至上百元价格不等的孔凤春的爱用者，能接受如此高昂的价格吗？“只要是好东西，肯定不愁卖不出去。”对于这款高价散粉，江宏波自信满满。
研发出新产品，还得有恰当的方式把它推广出去。此时，能否选择到合适的形象代言人就显得非常重要。今年，就在百年品牌“孔凤春”迎来148周岁的日子里，这个中国化妆品行业内为数不多的百年老字号品牌对外宣布，由国内当红明星孙菲菲担任“御方本草”系列产品的形象代言人。“目前孔凤春在市场上有四大块产品，御方本草是其中的中高端系列。通过御方本草，可以进一步提升孔凤春的影响力。”江宏波说。因此，在品牌代言人的选择过程中，孔凤春真是慎之又慎。最终，被网友封为“中国第一古典美女”的孙菲菲胜出，她曾参演过多部脍炙人口的电视剧，名噪一时。江宏波透露，孙菲菲的代言费超过百万元。
和孔凤春一样，飞跃也在市场推广上下足工夫。不管是设计用材，还是设计要素，处处向时尚靠拢：明星代言、时尚杂志广告和报道、新锐设计师操刀，销售上处处与国际一线品牌同台比附等，分明是国际品牌的范儿。
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