摘要：“老外很懂得品牌包装，他们能把渐渐没落的品牌包装成很小众的潮牌，很切合年轻人的消费心理。如果没有‘海外镀金’的背景，回力也好，解放鞋也罢，都不会出现在这样红火的局面。”
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一双Warrior球鞋在杭州的回归路径
国货翻身成时尚产品的“资本”
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见到江宏波的时候，他正在南宋御街大井巷的孔凤春国妆博物馆内忙进忙出。这位孔凤春化妆品有限公司的负责人，为了这个博物馆项目，忙活了整整一年。今天，这个集合了产品展销、护肤体验、化妆品历史、产品制作工艺等多方面内容在内的博物馆终于要开业了，江宏波看上去心情不错。
一家企业，斥资上百万元，却来操盘一个博物馆项目，能赚钱吗？显然，对于这样的疑问，江宏波已经回答了不止一回。“对于我们来说，开这个国妆博物馆不是为了赚钱，而是为了溯源历史，传承历史。”他说，当年的杭城“五杭”：杭粉、杭剪、杭扇、杭烟、杭线，除了杭粉也就是孔凤春香粉之外，其余都有博物馆。对于一个具有百年历史的品牌来说，有责任通过博物馆来研究、采集、保存和传播品牌的历史。“这也是品牌文化的一种集中展示。”
事实上，更多的老牌国货已经意识到了历史传承的必要性，正如奢侈品是靠其辉煌的历史增值一样。“奢侈品为什么会身价不菲呢？是历史让奢侈品沉淀出存在的价值和意义。”说这句话的王晓捷，在一家建筑设计研究院工作，是奢侈品爱好者。和孔凤春要建博物馆一样，被法国人成功运作的“飞跃”，之所以成为国际市场的时尚品，首先就是因为这一品牌在推广的过程中，会强调其五十多年的历史沉淀和积累，强调其在东方大都市流行多年的背景。国家免检
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