摘要：“就目前来讲，喜丽美狮和罗蒙都参与了品牌运作，它们互为补充。罗蒙作为主品牌有点旧的，消费群体年龄偏大一些，它要在年龄层相对小的消费群体中站位。”徐治文说，“罗蒙一定要有这样的战略布局。”
外延品牌内涵
早年间在大家都不知道该怎么传播的时候，罗蒙邀请濮存昕做品牌形象代言人，使罗蒙的形象深入人心。但是，即便今天罗蒙仍在享受当年投入的品牌红利，市场和消费者的变化却不容许它停滞不前。
事实上，对市场进行研究让盛静生看到了罗蒙的危机和契机。“现在人们即便出席正式场合，也希望穿得时尚，已经不喜欢刻板、正统风格的衣服了。”盛静生说，“罗蒙的衣服款式应该顺应消费者需求的变化，但是罗蒙的变化不能想怎么变就怎么变。我们不希望消费者有这样的疑问：这是我所认识的罗蒙吗？我们对罗蒙不是翻天覆地地改造，不是南辕北辙地调整，应该说是渐进、温和地改良。”
“就像可口可乐当年换包装，相当一部分消费者钟情于原有的包装。可口可乐顺应消费者的要求，新老包装一起卖，结果新包装上市后，不仅老客户没有流失，还增加了新的客户。”徐治文说，“中国消费者对品牌的概念还不是很成熟，很少有消费者只穿一个品牌的衣服。罗蒙只要市场导向做得好，应该不会有太大偏差。”
“品牌运作无外乎三种模式，一种是单品牌全线运营，例如海尔；一种是主品牌不参与运营，而是子品牌参与运作，例如中粮，它旗下有很多子品牌，但是中粮作为主品牌是没有产品的；一种方式是主品牌和子品牌同时参与运营，例如李宁，主品牌是李宁，还有子品牌红双喜等。这几种方式决定了企业品牌运作的体系。”徐治文说。
版权所有： 品牌总网 闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问：郑明汉 律师
Copyright © PPZW.COM 2002-2025 All Rights Reserved. 在线客服：
加盟商在线QQ：
Email:qy@PPzw.com
上一篇文章：
