世博十大营销经典案例

　　4 世博 – 远大

　　远大是上海世博会13家全球合作伙伴中唯一的中国民营企业。作为世博会场馆中央空调、通风和空气净化产品唯一供应商，远大在世博园区内建设了22座能源中心，为250个场馆提供空调服务。同时，还单独建设了“远大馆”，具有“呼吸”功能，室内每小

　　和众多参加世博的企业一样，世博被看作一个展示企业创新实力和品牌形象的平台，远大空调副总裁兼世博办主任陆虎告诉记者：“我们将通过世博这一国际性的平台，进一步推广非电空调的技术和应用。”

　　但是参加世博是要花钱的，而远大空调则在世博中获得了实实在在的收益回报。陆虎明确诉记者：“上海世博会的场馆面积大约是160万平方米，每平方米在节能、环保领域的投入就需要1000元左右。这也就意味着，远大旗下的非电空调以及通风和空气净化产品的销售额可能将达到16亿元人民币。”

　　据陆虎介绍，作为一家打造低碳概念的非电中央空调生产企业，远大的产品在节能和使用费用上都有着明显的优势。“上海世博会250个场馆全部采用远大非电空调，等于种了400万棵树，相当于8个上海世博园区覆盖了森林。”陆虎表示。

　　5 世博 – 万科

　　万科馆由七个麦垛状的圆桶组成，其中三个正圆台与四个倒圆台围绕四周通透的中庭交错布置。

　　万科馆无疑是整个世博会当中最受观众瞩目的民营企业场馆，整个万科馆都围绕着一个主题——环保。万科馆与其它企业场馆的不同在于：在这里，万科并不展示产品，而是通过讲故事，唤起人们对自然的尊重。不管是白蚁筑巢的故事、水资源保护的故事、沙尘的故事、垃圾的故事还是金丝猴的故事，都表现了万科达成与自然长久和谐共处的美好愿景。

　　而万科董事会主席王石更是结合万科馆的策展方案，抛出了万科馆对于企业的意义：推进住宅工业化生产。王石表示，万科推进住宅工业化生产不仅是出于环保的企业社会责任意识，更代表了万科对未来发展战略的判断：“企业能够长期存在下去一定要对未来有一个判断，如果未来是讲环保的，未来是讲绿色的，未来是讲低碳的，那么完全不去思考不去行动就有可能被淘汰。”万科自2007年将住宅工业化产品投向市场以来，工业化产品的投放规模增长很快，但仍面临着成本和消费者购买习惯方面的困难，万科也希望通过这次世博会中万科馆的展示，呼吁市场各方共同努力推进这种高效、节能、环保的生产方式。

　　6 世博 – 国家电网

　　国家电网可以说是本次世博会中塑造形象最为成功的企业。国家电网， 位列《财富》全球企业500强第15位的全球最大的公用事业企业，可是对于普通百姓来说，每天都在使用这家企业提供的服务——电，可是脑子里却无法勾勒出这家企业的形象，那是他们在参观世博会国家电网馆之前。

　　未来5年，国家电网会为中国老百姓的生活带来怎样的改变?世博会浦西D区的国家电网馆为所有参观者做出了解答。装修新家时，不再需要预埋复杂的电线、电话线、电视线、网线，而只用一根低压光纤复合电缆就可以全部搞定;家里的智能电表，能根据家庭用电习惯和峰谷电价的差异，给出最合理的用电建议，实现“削峰填谷”省电省钱;在外出旅游时，可以通过手机或互联网来控制家电，例如，关掉出门时忘记熄灭的卧室灯，或者在天气骤然变热时，确认家中冰箱调低温度的请求……如此等等。

　　奥美公关承接了国家电网馆的品牌推广，在各种国家馆里，“国家电网”似乎很难引起人们太大的兴趣。但公关公司早为电网公司设计了一系列品宣计划。

　　“比如，我们分析了奥运期间网上的热帖内容，其中就包括对于漂亮礼仪小姐的议论。因而这次国家电网的礼仪小姐都很漂亮，我们也拍了她们的训练短片放在网上。我们还将推广做到网络社区，”负责人在接受媒体采访时透露说。在腾讯网、新浪网，甚至开心和人人网，都出现了国家电网馆的社区讨论。

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