意大利品牌华伦天奴踌躇中国市场

　　近百家意大利鞋业品牌将于2010年9月集体进驻四川，意大利品牌联盟入驻成都直销鞋城7月5日举行了签约仪式;此前的6月初，“2010江苏-意大利经贸交流洽谈会”在南京举行，包括制鞋、服装、葡萄酒和机械等行业的45家意大利企业寻求商机;5月30日至6月5日，500多位意大利企业家组成“超豪华”代表团访问中国，由意大利经济发展部长带队，访问重庆、上海和北京，期间举行了多场中意企业面对面洽谈会。

　　“世界萧条，中国独亮，中国成为意大利企业寻找生机的出路。”对外经济贸易大学意大利语系教授张宓说。

　　不过，另有分析人士指出，在意大利，中小企业占企业总数98%以上，面临庞大而复杂的中国市场，这些企业可能遭遇一些前所未有的挑战。

　　Valentino“沦落”的故事

　　意大利高级服饰奢侈品牌Valentino的中文名字有两个：“华伦天奴”和“瓦伦蒂诺”。当年瓦伦蒂诺多出现在中国的一些高档场所，而如今人们熟悉的华伦天奴几乎充斥城市的大街小巷。

　　1908年，文森佐·瓦伦蒂诺(Vincenzo Valentino)在意大利那不勒斯创立Valentino品牌，成为意大利贵族及社会名流的拥戴品牌。1954年，瓦伦蒂诺家族第二代继承人玛丽欧·瓦伦蒂诺(Mario Valentino)设计的珊瑚凉鞋作为20世纪工业设计的典范之作，陈列于瑞士鞋靴博物馆。1956年，瓦伦蒂诺的第三代子孙卓凡尼·瓦伦蒂诺又创立以“Giovani Valentino”命名的全新品牌。

　　据了解，在全球范围内与意大利Valentino有直接关系的品牌只有3个，分别是Mario Valentino、Valentino·Garavani和Giovani Valentino。

　　1987年，Valentino首次进入中国市场，成为最早进入中国市场的奢侈品牌之一。近30年间，Valentino家族的三大品牌几番入驻，最终都遭遇尴尬，最后Mario Valentino和Giovanoi Valentino全身退出，只有Valentino Garavani在中国继续保留旗舰店。

　　眼下，让人眼花缭乱的“华伦天奴·XX”以低廉的价格出现在城市里各个繁华的闹市街区。与此同时，人们听到的却是意大利Valentino正式撤出中国市场的消息。如今在中国，有关华伦天奴的衍生名字可谓种类繁多，比如，华伦天奴·路易、华伦天奴·古柏、鲁加诺·华伦天奴、圣·华伦天奴、华伦天奴·GV、联盟·华伦天奴等等。

　　中国品牌营销管理专家毛浓月说，这些厂家通过在“华伦天奴”加前缀或后缀来迷惑消费者，俗称“傍名牌”。这些公司一般在香港或者境外注册。

　　根据Valentino官方网站显示，目前中国大陆共有6家专卖店，全部是“Valentino Garavani的直营店，归属香港总部管理。记者曾电话联系北京王府井Valentino专卖店。据店员介绍，目前该品牌在中国大陆主要是重新树立品牌形象，让中国消费者了解真正高品质的华伦天奴品牌。从营业额和销售上看，与其他奢侈品牌比较，Valentino属于中等水平。

　　截至发稿时，Valentino官方尚未对本刊提出的问题发表评论。

　　毛浓月接受《财经国家周刊》记者电话采访时表示，由于Valentino家族对品牌分而治之，导致Valentino对品牌规划、授权生产、营销网络等环节的监控力度不够，在中国市场“水土不服”，遭遇尴尬，最终导致Valentino品牌在中国的彻底没落。据统计，国内带“华伦天奴”字样的商标不下200种。

　　毛浓月还分析说，Valentino总部已经放弃了中国市场，也有可能是有心无力。由于它最开始的路就没有走好，现在治理的成本太高了。而且，Valentino原本是一个奢侈品牌，但是当百分之六七十的人都在使用时，就已失去了奢侈的意义。目前仍有很多人在买华伦天奴的产品，在二、三线城市的影响力还很大，如果把这些品牌统一起来，可以做成中端偏低的品牌。

　　意占中国奢侈品牌半壁江山

　　中国人对意大利最感性的认识，应该包括耳熟能详的奢侈的、高档的品牌，从服装鞋包到家具名车，都是如此。比如古琦、范思哲、普拉达、华伦天奴、斐乐、背靠背、杰尼亚、芬迪、法拉利、兰博基尼、菲亚特……2009年7月，美国奢侈品协会的抽样调查显示，最受中国消费者欢迎的十大奢侈品牌中，意大利品牌占据半壁江山。

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