摘要:一个成功的品牌策划人,必定是深谙市场“内幕”的高手。中国市场环境的复杂性要远甚于其他市场,因为中国地广人多、历史悠久。今天,我们在考察中国市场的特性时,不能止于对于各种市场现象、市场数据的认知,更需深入去发现市场现象背后的本质因素。唯有如此,才能真正把握市场规律,洞察趋势,使品牌营销更趋成熟。
十三
由于中国市场的巨大容量,以及过去行业的品牌意识普遍比较淡薄,为晋江品牌的突飞猛进创造了条件。随着行业发展走向饱和,市场逐渐成熟,人们“审美疲劳”的出现,品牌竞争的全面升级,晋江“明星代言+央视媒体”的营销模式的效力已经逐渐式微,不可同日而语。新时期,需要新营销。……(摘自《财智品牌营销全攻略》之“晋江模式的未来突破”)
评点:
晋江品牌的崛起是我国经济的一个亮点,许多品牌已经成为典型案例并为其他企业所效仿。然而,在经过模式化的大量复制之后,“晋江模式”也渐渐成了新时期品牌发展的一项短板,许多知名品牌貌似强大实则虚弱。如何脱离窠臼、避开同质化的沼泽?晋江品牌需要重新审视自己,放眼新环境,以更加务实和与时俱进的姿态,去完成从炫亮的外表到专业的内在的嫁接过程。
十四
做品牌不只是做产品,也不只是做广告、做销售,做品牌是一种企业战略,是构建企业发展价值链的运营模式。
一个企业能够持续发展绝非单凭某一个因素在发生作用,而是一个价值链共震产生的联合效益,只不过企业在做品牌的过程中,放大了某一环节的力量,以便于消费者来认知。……(摘自《财智品牌营销全攻略》之“财智时代的品牌制胜之道”)
评点:
可口可乐的成功绝不仅仅是因为它的广告做得好,星巴克的咖啡让人迷恋也不仅仅是因为它的咖啡好喝……当我们去探究那些卓越品牌的发展规律时,我们不难发现其背后支撑的系统工程。可以说,每一个卓越的品牌,都是这种系统工程造就的。
“品牌系统化与营销落地化”品牌理论(《财智品牌营销全攻略》核心思想)也正是基于此本质认识而发展构建的。我们强调在品牌营销与管理的出发点上,就要有系统化的思考,要在一个价值链上进行思考,并进而构建一整套从战略到执行的 “品牌价值推进机制”方案。当前许多企业做品牌仍然流于表面、局部、零碎,致使品牌发展难有成效。这是《财智伟业品牌营销全攻略》一书希望有所助益并与你分享十年品牌服务心得的理由。 (转载请注明文章来源:中国品牌总网)