《财智品牌营销全攻略》摘要评点

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　　一招一式无法赢得长久的优势。一个不断推出平凡的广告但主题一致的品牌，远比一个时常有好创意但信息颠三倒四、主题混乱不堪的品牌，成功的机会要大得多。……（摘自《财智品牌营销全攻略》之“中国企业品牌营销实践反思”）

　　评点：

　　许多企业在选择一套广告或营销方案时，往往首先想到的是看它有没有“创意”，够不够“新奇”，给人以创意压倒一切的感觉。其实，这样做出的决策往往是有偏颇的。因为并不是每个创意都适合自己的品牌。一些更重要的因素经常被经营者忽略，比如“品牌格调与气质”、“品牌策略”等，这些更加重要。我们想想譬如宝洁、强生等知名品牌即可明了。任何创意，必须有助于这些品牌的基本因素、策略性主题的发展，才能算是真正好的创意。否则，南辕北辙，徒劳无功。

　　六

　　一个品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做到最好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。……（摘自《财智品牌营销全攻略》之“中国企业品牌营销实践反思”）

　　评点：

　　关于营销整合的力量，财智伟业还有一个形象的说法是“拳头营销”（一个手指的力量是弱小的，但五个手指合起来就是一个拳头）。那么品牌如何进行营销整合呢？整合的方向在哪里？每一个成功的品牌都是因为成功塑造出了自己的核心价值。这个核心价值就是品牌营销永恒的主题，也是品牌整合各种力量的原点。如果一个企业在进行品牌规划与打造时，没有明确核心价值，找不到自己的主题，那一切品牌行为都将是没有方向的、势单力薄的，也就谈不上整合之力了。

　　七

　　品牌文化的实质是一种普世价值观、一种生活方式和习惯，一种独具魅力的个性。它的魅力就在于它使品牌不仅仅提供给顾客产品或服务，而且帮助顾客去实现他们梦想的生活方式。……（摘自《财智品牌营销全攻略》之“为品牌注入灵魂”）

　　评点：

　　现今市场上可以摆上架的产品，品质已经不再是竞争的比较优势，其同质化程度也已经很高，然而消费者仍然有所偏爱，这是为什么？因为他们选择的是感觉，是某种价值倾向。这就是品牌文化。品牌文化让品牌不再是冷冰冰的产品，品牌文化赋予品牌故事情节、个性主张、梦想与追求。而这些，正是消费者在满足了物质层面的需求之后，在精神层面上所追求的。

　　八

　　大创意需要符合三个基本的标准：符合受众需要、区别于竞争对手，并且精准地体现出企业的核心业务优势。……（摘自《财智品牌营销全攻略》之“聚合品牌传播的力量”）

　　评点：

　　创意不是凭空想象的。真正的创意，都是基于品牌背后的营销策略的思考。也唯有如此，才能产生有效推进品牌策略的伟大创意。创意就是基于这样的理性思考，再与感性发想完美融合、碰撞出的火花，最终，它将有助于品牌更好地表达自己的核心价值、展现个性魅力，并拨动消费者的内心渴求。这是判断创意有效与否的基本标准，也是创造伟大创意所需遵循的法则。

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　　品牌系统化营销，将提供一套解决方案，让消费者在企业营销过程中，看得见品牌的文化，看得见品牌的差异化，看得见产品的价值，看得见产品的设计理念。让品牌呈现出一种可感知的价值。……（摘自《财智品牌营销全攻略》之“系统化营销创新品牌未来格局”）

　　评点：

　　品牌系统化营销方法的一个重要特征，就是“落地化”。强调一切品牌营销策略必须落地化应用、执行，而不是停在半空。通过品牌系统化营销，品牌形象将可落实为产品体现和终端体现，并保持全面一致；品牌营销不仅具有目标，还有执行计划和管控系统……这也是“品牌系统化”与“营销落地化”合二为一的卓越成效所在。系统化营销可使品牌有效避免操作无序化、策略空谈化，而迅速开创出新的局面。这对于资源过度浪费的企业尤其重要。

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