泉州鞋类等品牌军团挤进世博会

　　茶企国际化提速

　　世博会以其广泛的国际影响力被我国经济界视为继2008北京奥运会后又一难得的市场推广渠道。在这样一场五年一届的全球盛会，万千企业都跃跃欲试，想要从这块超级“大蛋糕”中分得一杯羹，志在拓展全国乃至国际市场的泉州茶企更是不甘落后，纷纷摩拳擦掌，风风火火地展开“世博营销”。据悉，安溪铁观音集团、安溪八马茶业有限公司、理想茶行将入驻联合国馆，而中闽魏氏集团、魏荫名茶有限公司等茶企则将入驻福建馆。

　　参展的泉州茶企在确定入馆后纷纷行动起来，开始了紧锣密鼓的世博项目策划。不少企业为此专门成立了一个世博小组，集合各个部门经理组成小组成员，在公司的日常工作中，各项工作都融入到世博参展工作中，为世博让道，全力做好此次世博参展工作。

　　日前，八马茶业举办“世博会茶仙子”评选，从全国海选出的十名靓丽淑雅、茶艺精湛的茶艺师中，公开选拔三名“茶仙子”，她们将作为上海世博会联合国馆志愿者参加世博会系列活动，展示中国源远流长的茶文化。另外，八马还开发了世博会特别纪念装“中国礼”系列产品。“世博会是一个很好的国际平台，福建茶叶就是要借助这样的高端平台走向世界。”八马茶业总经理王文礼如是说。

　　“理想茶行将主抓产品与服务，并适时现场开展相关活动，开发新品，优化产品结构，着力升级品牌形象，借助联合国馆的高端平台向世界友人展示中国茶文化。”理想茶行董事长郑文巧介绍说，他们正在厉兵秣马，为即将到来的盛会做准备，其中包括为本次盛会量身研发出一款颇具纪念意义的产品，并限量销售。

　　本次盛会，魏荫名茶有限公司将入驻福建馆，董事长魏月德说：“今年进驻省馆，我们要花钱去弘扬铁观音茶文化，通过多种新鲜的方式，让世界了解我们安溪铁观音，体现安溪铁观音的活力。”

　　专家观点：让更多人认识泉州产品

　　“世博会持续的时间长，参观的人数多，肯定能够让全国，甚至全世界的人民认识泉州的产品，也会让更多人认识泉州。世博会对企业品牌的提升肯定是有好处的。”华侨大学工商管理学院企业管理系主任、财务管理中心主任、博士生导师陈金龙教授说。

　　进驻世博会的企业可以向全球展示企业的整体实力、产品技术、企业文化等，能够提升品牌和产品的知名度、美誉度。另一方面，世博会把企业、 品牌带到各国观众和各国媒体的镜头下，将为企业带来无限商机。

　　虽然泉企进驻世博会对企业本身以及泉州城市形象都将存在有利的提升机会，但是陈金龙教授表示，目前还无法预计世博会将为泉企以及泉州城市形象带来哪些具体的效果。“毕竟世博会是一个静态的形式，游客一天之内要参观 的展馆很多，大多是走马观花，这就使得世博会最后为泉州企业和泉州城市品牌的提升带来的效果非常有限。”

　　尽管参展费用不菲，对品牌提升效果还未能马上看到，许多闽企也都一致认为能够亮相世博会，对企业的品牌、质量和综合实力是一个肯定。参加世博会，可以在短时间内集中面对来自全球各地和各个消费阶层的消费者，这将为企业在未来产品研发带来大量有价值的参考信息 。

　　劲霸男装股份有限公司副总裁洪连进认为，像奥运会、世博会这种项目属于稀缺性资源，应该进行长线操作。他说：“企业要采取跟进策略，可能短期内无法看到明显的收益提升，但要看到其衍生的品牌效应。”

　　在世博园区，竞争对手“撞车”的事例屡见不鲜。比如，可口可乐是上海世博会非酒精饮料类的全球合作伙伴，但百事可乐却通过赞助美国馆曲线入园；中国移动是世博会的全球合作伙伴，但中国联通则让芬兰、挪威、西班牙等国家馆选择其作为通信服务提供商；作为上海世博会场馆中央空调、通风和空气净化产品的惟一供应商，远大非电中央空调已经进入上海世博会世博园区的250个场馆，但包括TCL、志高中央空调在内的多家公司中标世博中央空调项目。

　　中国战略学研究会企业战略专家委员会专家于清教表示，低成本营销并不一定就能取得理想的预期。“企业的产品要与世博场馆的主题相关联。最为重要的是，这种关联度要足以将消费者的神经调动起来。”于清教说。

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