抢得“特许”经营权
作为中华文化的重要载体,服装业试图借助上海世博会,展现中国都市时尚文化以及中国传统文化的元素。闽派服装企业也将目光投向上海世博会,分享“世博蛋糕”。盖奇、特步、七匹狼运动、圣达威等品牌首先亮相世博会,从特许生产商、供应商到特许零售商,再到志愿者的高级合作伙伴、福建馆官方礼服,甚至把专卖店开到了世博园内。
在今年1月下旬,世博会就开始进行了暖场发布会。1月21日,“上海世博会开幕倒计时100天”誓师大会上,作为上海世博会特许商品生产供应商盖奇公司也对外宣布,在上海世贸商城开设的“样板店”正式开业,该“样板店”销售上海世博会特许商品,其中包括盖奇公司为世博会特许生产的“义工服”、“安保服”等特供服装。
盖奇(中国)织染服饰有限公司董事长王衍筑接受早报记者采访时透露,公司为世博会特供服装,从面料到款式都具有较高的技术含量,受到了上海世博局的一致肯定。目前有关方面将在“世博园”综合企业馆给盖奇公司一个展位,专门展示盖奇公司为上海世博会特许生产的服装商品。
60亿元市场规模
业界认为,与北京奥运会特许商品200亿元的销售额相比,世博会可能较为逊色。但上海世博会的特许商品不由官方主导,而由赞助商全权负责设计、生产、销售,并鼓励中小企业和个人参与特许商品的设计和生产之中。不过,其特许商品供应商的门槛也不低,可能近1000万元人民币。
上海世博会将于今年5月1日至10月31日举行,长达184天的会期将是世博会标志特许商品的销售高峰期。专家学者纷纷预测,世博会游客购物总支出将超过200亿元,如特许产品消费占游客购物消费的30%,这一市场规模将达到60亿元。
企业方面认为,在当前全球金融危机冲击国外市场,外销有所受阻的情况下,借世博会开拓内需,可以满足企业今年的开工率,同时重新整合产品组合和提升综合市场开拓力。
食品:发动体验营销攻势
上海世博会期间,预计观众达7000万人次,日均客流量40万人次,一般高峰日客流量60万人次。强大的人流量,让世博会成了体验营销的绝佳平台,为此,泉州食品企业成为世博会供应商,借机打造形象,走向世界。
点心供应给展会
经过上海世博会组委会的严格审核,全芳(福建)食品有限公司也成为此次上海世博会国际信息发展网馆指定茶、糕点供应商。从5月1日起,全芳将为本届世博会国际信息发展网馆提供184天的茶食品与糕点产品。
作为茶饮中不可或缺的茶点,全芳专门为此次世博会开发出了15款新产品,目前这几款产品已投放生产,并于本月25日通过世博会运输系统配送到世博会现场。“届时我们将向来自世界各地的友人展示独特的中国茶文化和中式烘焙文化。”全芳董事长黄永安说。
国际信息发展网馆作为联合国在此次世博会上设立的四个场馆之一,将全方位展示联合国国际信息发展组织在全球百余个国家的发展成果。联合国国际信息发展组织期望通过“馆中馆”的展示形式,演绎“城市救援与和谐生活”的主题。
黄永安表示,上海世博会作为继北京奥运会后我国举办的又一国际盛事,全芳旨在通过上海世博会这样的一个国际化平台,打开更为广阔的国内市场,继而走向世界,打造成为中国烘焙业的世界品牌。