泉州鞋类等品牌军团挤进世博会

　　葡萄酒进驻展馆

　　随着上海世博会日益临近，围绕世博会展开的品牌营销热潮席卷全国，宇宙龙连锁机构十年红葡萄酒产业也正式加盟世博会。潜力巨大的泉州葡萄酒产业在世博会举行的有利时机下蓄势待发。

　　此前，中粮集团与世博会食品供应商建立高度默契的合作，中粮旗下众多品牌为世博会提供有力的支持。此次由泉商运营的葡萄酒品牌“十年红”确定落户世博会国际信息发展网馆。这是国内惟一以“全球特许供应商”的身份进入世博会国际信息发展网馆的民营葡萄酒品牌。

　　“正在迅速成长的泉州葡萄酒产业在世博会的有利时机下将迅速发展。”该品牌运营商陈梅玲介绍，世博会对于参展企业的参展资格标准要求很高，会展主办方要求参展商不仅要具有所在行业的领军者地位，同时还必须具有良好的社会声誉。她说：“‘十年红’是我国国内少数几家产地设在具有‘中国酿酒葡萄之乡’美誉的昌黎的葡萄酒，其地理优势和种植葡萄的传统优势，特产赤霞珠葡萄的品质和葡萄酒酿造品质一直受到国内乃至国际消费者的好评。”

　　相关人士透露，国际信息发展网馆将成为国家领导人参观的主要场馆，该馆也是本次世博会重点建设场馆之一。“十年红”展区设在备受世人瞩目的“海地馆”以及京剧艺术“梅兰芳馆”的区间内，并且展出时间安排在6月中旬。

　　中国市场学会理事兼专家委员会委员、华侨大学工商管理学院副院长曾路教授认为，国内葡萄酒在国际葡萄酒权威领域中一直未能占有一席之地，其根本原因在于国内葡萄酒生产企业的精品意识淡薄。企业从葡萄庄园的选址到葡萄的品种，再到葡萄酒的酿造工艺，都需要费尽心思，只有提高品质才会做好品牌。

　　茶：安溪铁观音

　　领衔“茶叶国家队”

　　从去年4月开始，中国茶界有识之士就不断地大声疾呼，“中国茶要抱团、要联合出征世博会。”终于，“中国世博十大名茶”在去年10月12日出炉，安溪铁观音凭借优异品质，入选十大名茶首位。据称，这将是近60年来，安溪铁观音获得的档次最高的一次国际展示机会。

　　“茶叶国家队”出征

　　据介绍，这次评选的主办单位是世博会联合国馆与上海市茶叶学会。此前，主办单位提出评选和活动的主题：一个地球，一个联合国，一杯中国茶。根据设想，联合国馆主要供国际组织参加世博会使用。为了活跃气氛，给东道主国家提供一个在该馆参与展示的平台，主办单位想到了茶叶对世界的影响，于是提出主题并接受申请。最终，入选“中国世博十大名茶”者，除了安溪铁观音之外，还有贵州的都匀毛尖、福建的福鼎白茶（太姥银针）、湖南的黑茶、安徽的润思祁门红茶、江苏的天目湖（富子）白茶、福建的武夷岩茶（大红袍）、浙江的西湖龙井、安徽的一笑堂六安瓜片、福建的张一元花茶等，涵盖青、红、白、黄、绿、黑等六大茶类。

　　据称，安溪方面获知“中国世博十大名茶”评选活动时已经比较晚了，但还是敏锐地意识到，这是安溪铁观音成为世界名牌的一个绝好机会，于是迅速行动，迅速递交申请资料，并积极参与评选。终于，在全国数十个报名申请的名茶中，安溪铁观音脱颖而出，因其优异品质和在入选的十大名茶中品名字母顺序优势，安溪铁观音成为此番入选的十大名茶的首位，成了上海世博会地地道道的“中国头杯茶”。

　　除了平台规格高的特点外，活动展示时间较长，也是“中国世博十大名茶”参与世博展示活动的另一亮点。据了解，在世博会联合国馆，十大名茶的展示活动将分为馆外和馆内活动两部分。馆外活动时间是，从去年10月12日正式发布十大名茶入选消息起，至5月1日世博会开幕；馆内活动时间为5月1日至10月31日，此后至下一届世博会举行前，原则上还可进行展示。

　　在联合国馆中，将有100平方米用于茶产品展示经营，另外还有50平方米用于茶艺和茶道表演。至于馆内馆外，以及各时间段如何活动、如何展示，活动主办方并无限制，而是由活动方自行策划组织。另外，中国22个产茶省在各自的展馆中也都将有茶元素的展示。

　　业内人士表示，“中国世博十大名茶”将集体亮相世博会，这是一个伟大的创举，意味着“十大‘茗’星”将代表中国传统文化登上世界舞台“中心”——联合国馆与世界进行对话。以安溪铁观音为首的中国十大“茗”星集体华丽转身，使得有五千年历史的中国茶文化终于走上了一个最高的历史舞台。在中国“茶叶国家队”组建之前，全国有数以万计茶企的人才交流、信息交流、技术交流、经验交流，以及增进相互了解、分享机遇与成果等方面乏善可陈。原因在于，各名茶所属地域都有自己生产、营销的一套机制，由于种种原因导致中国茶坛形成各自为政、各立山头的不利因素，另外，因为地方保护主义的体制，加上各地对传统名茶的培育采取所谓产区“地域保护”的宗旨，故而中国茶品牌的整合始终没有出现过新的气象。但组建的“茶叶国家队”就不会受到这样的约束，于是，整合后的“中国世博十大名茶”集体“打包”成“中国茶”的概念。

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