后品牌时代：重复、代言

    代言
 
    名人代言是品牌推广或树立的一种常规武器，向来是直接有效。
 
    当行业里各个品牌纷纷祭出明星代言的后品牌时代，消费者识别品牌的能力就直线下降，在一堆人里，你不能强求我们的上帝（顾客）记住你的品牌。明星也是有“高低档”之分，如果企业愿意用顶级的明星或是明星团队，因为“差异化”了，消费者容易记住了。
 
    某日在《IT时代周刊》中读到李炜关于《“明星代言”服装品牌已经泛滥》的文章，该作者倒不是想批“服装泛滥代言”，而是想表达——国内大多数服装品牌没有真正发挥出“代言人”的作用。作者认为，“代言人的代言行为，并不仅仅是拍广告，或出席几次媒体发布会，而是贯穿整个合作期，要用自己的所有公众行为，证明自己与该品牌之间的紧密联系，展现自己确实是该品牌的忠实消费者与坚定支持者。”从而实现使品牌与明星之间的形象有紧密关系，笔者认同以上观点。
 
    企业出钱，明星把形象出售给企业（产品是视频广告、平面、画册等），各取所需，按理说符合商业交易。把代言品牌的产品融入代言人的生活，上升到“真代言”，让明星成为忠实消费者之一，确实值得企业思考。代言人（明星）对于代言品牌的热爱、感谢，背后需要企业制造（创造）出超越消费者期望的产品，能支撑得起明星接受的产品，才是代言之后更大的挑战。能理解这种双方互动的品牌获得了快速的成长，比如安踏赞助CBA。
 
    中国年轻消费群，特别“相信”代言，于是频频启用“团队巨星”代言的百事，在中国享有极高的声誉；世界饮料巨头可口可乐经过仔细调研终于发现“规律”，于是叫来另一群明星，叫喊可口可乐。我们看到，启用“时代偶像”周杰伦的美邦，如今已成长为行业的领跑者，而短暂启用的“德尔惠”也曾风光一时；另一家“运动+时尚”手法的运动品牌-全球品牌网-特步，亦在“团队代言”中受益，当然它请的可是“顶级明星”代言团队。在以年轻人为消费群定位的品牌推广，此策略将长期有效。执行的关键在于，明星成长期的判断，更高广告投放强度（重复）、更精确的投放时间和媒介、更高影响力的明星。（陈士信作品）
 
    如果企业籍籍无名，但经过几年的发展累积了一定的实力，那么通过代言方式快速提升知名度是上佳的选择——它将带来销售的快速上升——但它只会是某个阶段。
 
    国内领先的七匹狼，聘请4位当红影帝代言，大手笔推动品牌再上一个台阶，有力弱化其它品牌的代言策略。接下来对于七，有重要的工作要做，更多的推广费用、传播强度、公关营销等，把4位影帝的影响力、知名度充分嫁接、传递到“七匹狼”品牌身上，这么好的资源别浪费了。

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