品牌杂志成新宠，奢侈品牌进军出版业

　　小画册有大玄机 奢侈品齐做领头羊

　　Prada打造世纪奢华志

　　在时尚杂志一本接一本倒下的今天，不免感叹世事艰难，但是精明的奢侈品牌似乎嗅到了商机，除了在互联网上宣传销售产品之外，长久以来花大把金钱并受时尚杂志束缚的他们似乎看到了春天，因为一季广告的价格就足以印刷数十万本精美杂志，还不用提是否销售。越来越多的奢侈品品牌在为客户提供充满新意、带评论风格的小册子和“画册”。

　　《31 Rue Cambon》

　　很多品牌在每季发布的时候，其实也都会在秀场附送一本当季产品图，以供媒体选择和买手采购，国内的品牌大多还会在这个印刷精美的小本本上加上些企业介绍、品牌力量和领导致词之类的例牌“广告”，而一旦走出秀场就能见到找垃圾桶的观众和守候多时的拾荒者。但是作为奢侈品当然不会重蹈覆辙，在2009年11月份出版的《Prada》的前半部分虽然是每季的时装图，不过大胆地探讨公司的内部流程、设计和陈列策略不但让人看到其乐于分享精神，也足见其品牌文化的胸怀。而其后半部分则让我们看到了一个品牌的延伸，如何在一个被动“被评价”的环境下主动创造正面影响力，而一些消费者留言得以露面，相信也会让品牌拥怠芳心大悦、更加忠实。

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