品牌杂志成新宠，奢侈品牌进军出版业

［ 21世纪经济报道更新时间：2010/3/3 ］热 ★★★

　　Yves Saint Laurent在继续出版其“宣言”——《Manifesto》

　　上月，Karl Lagerfeld与《Purple Fashion》主编Olivier Zahm联手创办《31 Rue Cambon》。这是一本精美的杂志风格的产品目录，供给Chanel全球店铺的新顾客。牛仔品牌Acne于2005年所创的半年度期刊，收有Mario Testino、David Bailey和Tilda Swinton等的作品。Yves Saint Laurent在继续出版其“宣言”——《Manifesto》，这是大开本的画册，在各大城市出行。卡地亚(Cartier)和爱马仕(Hermès)也在印发奢侈品杂志。

　　定向出版有卖点零售商大力推广

　　零售商也更加重视旨在介绍产品和提供娱乐与名人资讯的生活时尚类杂志、博客及电子杂志。

　　Net-a-Porter.com

　　去年12月，美国零售商Forever 21新推出一本纸质及在线杂志，在美国、韩国和日本的所有门店发行。Barney’s公布了自己的电子杂志，连同创意总监Simon Doonan的视频专辑。Doonan在其中扮演身着鲜绿色衣服的“古怪小精灵”。Selfridges百货店今春将发布一个在线评论平台，以配合网络零售活动。别的商家也纷纷推出品牌杂志。Net-a-Porter.com和Asos.com的自我品牌杂志把产品宣传与时尚“评论”融为一体，办得极其成功。

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