蒙牛品牌价值升至９５.４６亿，创乳业新高

　　近日，“2009中国最有价值品牌排行榜”在美国纽约市立大学隆重发布。美国商务部纽约局原局长、全球中小企业联盟主席William Spitler揭晓了今年上榜的百强企业名单。相较去年，在金融危机背景下，中国企业所取得的惊人发展与迸发出的强劲生命力都让业界倍感振奋。特别中国乳业不仅取得年度12%的收入增长，蒙牛乳业更排名跃升7位，以95.46亿元(人民币)的品牌价值高居榜单22位，蝉联行业冠军。

　　自主创新 中国品牌成长年

　　细读今年的榜单，不难得出，从去年的60家上榜企业到今年“百家齐放”，中国的品牌正处于发展期。在经济危机的冲击下，受到影响较大的多为依靠国外订单加工国际品牌的企业。与之形成鲜明对比的是，拥有自主品牌的企业却获得了发展空间。除了汽车制造业受金融危机影响较大，家电行业品牌发展基本持平，那些与衣食相关的消费品制造业，却有19%的成长。研究者将这些品牌与中国最大的500制造企业对比，100品牌的利润水平强于500企业近一倍。

　　数据分析显示，与去年相比，乳业品牌排名增幅明显，其中蒙牛的排名上升7位，品牌价值则由62.26亿升至95.46亿、增幅超过50%，这一增幅不仅是行业内最快的，在榜单中也尤为突出。

　　夯实基础 重塑消费者信心

　　复兴是2009年中国乳业关键词。统计数据显示，2009年前三季度，全国乳制品产量累计1423万吨，同比增长3.42%。其中，几大乳品供应商增幅最为明显。蒙牛2009年上半年收入近121亿元人民币，成为乳业复兴的行业领跑者。从市场反应来看，蒙牛不仅在国内的销量稳步上升，还在香港市场重新受到消费者青睐。而支持蒙牛在复兴之路上稳健前行的，是蒙牛把更多精力投入到牧场建设与循环经济上。

　　目前，蒙牛在全国已经拥有11座合作、参股的万头奶牛以上的牧场，来自现代化牧场和牧场化小区的原奶已经占到蒙牛奶源的2/3以上。在可预期的未来几年内，蒙牛都会是行业内第一大牧场奶源的拥有者。

　　放眼全球 品牌转化价值

　　企业不遗余力强化品牌建设，其终极目的是要有效地将品牌转化为价值。品牌价值的延伸效应往往能为企业带来持续发展的核心动力。正如近期备受关注的“中国制造”形象片，其在全球热映所激发的品牌效应对中国企业的国际化发展有着潜移默化的影响。

　　在荷兰合作银行近日发布的2009年度全球奶业公司排名报告中，中国的蒙牛乳业集团列第19名，与雀巢、达能、明治等跨国乳业巨头构成了世界乳业的第一方阵。这是中国奶企首次进入全球20强。中国品牌的不断成长越来越受到国际行业的关注，以蒙牛为代表中国乳业正在成为世界乳业版图中崛起的新大陆。

　　业内人士指出，蒙牛乳业蝉联“中国最有价值品牌”行业冠军，印证了中国乳业通过强化奶源建设与品质把控，稳固品牌根基，提升品牌价值的成功之处。特别是在当前全球聚焦绿色产业、循环经济的国际背景下，蒙牛力推生态草原建设与生态循环经济牧场，将节能环保有机纳入企业生产体系，为企业的可持续发展与蒙牛品牌的价值提升打下了坚实基础。
 
 

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