投奔中国：看奢侈品牌如何步步为营

　　利用资源拼亲和力

　　如今在主流的奢侈品牌发布中见到中国超模的身影一点都不奇怪，从杜鹃被国际品牌惊为天人开始，陆续有了裴蓓为Christian Dior高级时装秀担任开场模特，秦舒培在Chanel高级定制时装发布中与Karl Largefeld一起谢幕，以及刘雯、莫万丹、孙菲菲等人纷纷登上各大时装周，他们在国际T台的走红，与中国在全球奢侈品市场的地位提升有着直接的关联，奢侈品选择他们最重要的目的在于拉近与中国消费者的距离。

　　T台上熟悉的东方面孔只是奢侈品牌亲和策略的一角，张曼玉代言Piaget珠宝，章子怡代言Armani和Omega、周迅代言Lancel和Miu Miu等中国明星代言奢侈品的事件也是表现品牌亲和力的一种方式。另外还有赞助参加颁奖礼的明星礼服、与时尚媒体举办慈善活动、在中国时尚媒体上大量刊登广告、赞助F1等世界型大赛、邀请中国新兴的时装博主参加品牌大型活动，以及邀请VIP客户与明星、权威时尚媒体共同观看品牌发布等等。除了无法令中国的政府官员像奥巴马夫人或希拉里那样为品牌捧场外，奢侈品对中国市场的渗透几乎涵盖了方方面面，以至于Louis Vuitton、Chanel、Gucci等品牌名称几乎可与所有流行语相抗衡，成为人们口中出现频率最高的英文词汇。

　　奢侈品牌在表现亲和的同时，还可以轻松的赚得颇丰的利润。过去奢侈品牌只是在情人节、圣诞节这类的西方节日推出各类限量产品，后来升级至为春节、七夕等中国传统节日推出限量产品，甚至2008北京奥运会前Gucci推出了以红色为主题的2008奥运限量产品，这些价格比一般产品高数倍的所谓限量品，因为被镀上了“稀少”的金边，焕发出无限吸引力，令奢侈品爱好者们争先恐后的为其买单。

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