投奔中国：看奢侈品牌如何步步为营

　　表面优雅暗抢地盘

　　虽然中国不一定是奢侈品市场最后的诺亚方舟，但显然几大奢侈品集团已经下定抢占地盘的决心。2009年11月，全球战略咨询公司贝恩在上海发布《全球奢侈品市场报告》，报告称，2008年中国奢侈品市场规模约为86亿美元，而2009年可望增至96亿美元。普华永道则预测，到2015年，中国将会成为全球奢侈品的最大买家。Chanel品牌的创意总监Karl Largefeld在中国接受采访时表示：“我对上海了解不多，但中国是个奇妙的国家，中国女人们天生优雅。”好个天生优雅，要知道过去在法国人眼中，“优雅”这个词汇是他们创造的，只有他们自己才是骨子里透着优雅的。而Karl说这句话的背景，是2008年Chanel集团削减了200多名员工，占员工总数的1/10。高傲的Chanel频频向中国示好的背后，是巨大利益的驱使。

　　奢侈品抢占中国市场的一大表现是大量开设店铺，以Gucci为例，1997年进入北京王府饭店，2001年开设上海时代广场店，2004年新开店铺数量增加了3家，2006年为4家，2007年增至7家，2009年新增店铺数量达到9家。除此之外，奢侈品牌间的比拼还体现在店铺面积上，2009年6月，Gucci在中国的第28家店面——2000平方米的旗舰店于上海黄金地段开幕，一街之隔的位于恒隆广场一层的Prada专卖店和900平米的Louis Vuitton店此后纷纷传出扩店消息。Prada对传言不予回应，悄悄将该店从一层扩成了两层，而Louis Vuitton表面平静的表示没有扩店计划，其实暗地里一直谋划着新店。对奢侈品颇有研究的意国时尚总裁严骏表示：“奢侈品战略的核心就是零售，它们之间的比拼就是开设旗舰店，争地段，要形象。”

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