运动鞋品牌集中进军东南亚

    投建生产基地

    除了以自主品牌在东南亚设立专卖店外，还有不少厂家在东南亚设立工厂，投建海外生产基地。

    越南是目前泉州鞋企设厂海外的一大热门。目前有晋江国辉鞋业有限公司与峰安（中国）皮业有限公司等在该国投资建厂。

    除此之外，一些企业及行业协会组织也在近年几次到东南亚国家考察，探索在当地设厂的可能。宝峰公司三年前就开始到菲律宾、越南及印尼考察，并有意把海外的厂设在印尼。福建鞋业协会曾在两年前牵头组织本地鞋企到海外考察，探索建设制鞋基地的可能，其中东南亚是其主要考虑市场。

    据福建省鞋业行业协会副秘书长陈践介绍，泉州产的旅游鞋、运动鞋占世界鞋业市场的不少份额，然而由于国际市场的变化，以及国内生产成本的日益高涨，鞋企的出口利润不断被压缩，泉州越来越多的鞋企面临较为严峻的挑战。而处于发展中状态的东南亚、中南美洲等地区的一些国家，则在市场需求、土地、劳动力等资源方面呈现出较大优势。往这些国家拓展，直接在当地投资设厂，然后再在当地市场进行销售，甚至将产品销往其他国家，有利于企业应对目前的国际贸易形势，走出一条国际化道路。

    陈践建议，由于单家企业在一个“人生地不熟”的地方会显得势单力薄，在诸多方面与当地相对方谈判的筹码不多，所以单兵作战的效果并不好，过去之后往往受到不少限制。在这种情况下，一些企业要形成“联合走出去”的思路。一方面，企业抱团后实力将更强大，对那些发展中国家更具吸引力，相对方为了能招商成功，可能会给出更好的条件；另一方面，企业联合起来之后，可由政府有关部门及行业协会出面和当地政府进行沟通，并签署有关合作协议，双方都在预先商谈好的框架下进行合作。如此一来，可减少出国设厂的企业进驻之后可能面对的不确定性因素。

    在东南亚国家上市

    除了以自主品牌设立专卖店与投建生产基地，近年来还有一些鞋企在东南亚上市，也成为关注焦点。

    今年7月10日，总部位于晋江的星泉鞋材有限公司，其关联企业星泉国际体育成为第一家在马来西亚证券交易所上市的中国公司，也是首家直接在大马交易所挂牌的外国公司。

    上月，来自晋江的喜得狼控股有限公司在马来西亚交易所成功上市。

    早在2005年，鸿星尔克集团作为泉州鞋业品牌在海外上市的第一家，登陆新加坡资本市场。2007年，由泉州运动鞋制造商恒发（福建）轻工业发展有限公司控股的中国体育国际有限公司在新加坡证券交易所上市。

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