两度失足三年闭关：TCL国际化再启航

　　此外，TCL多媒体还计划在欧洲和北美市场推出自有品牌的液晶电视。按照梁启春的介绍，目前TCL已经在法国、西班牙等欧洲国家推出了自有品牌液晶电视，而且取得了不错的效果，接下来TCL将在北美市场大规模推出自有品牌的液晶电视。

　　他告诉记者，“在北美市场RCA品牌已经是没落的彩电品牌，如果继续推RCA品牌显然是不可能成功的，而TCL品牌则具备全新的冲击力。”

　　其实台湾液晶电视品牌VIZIO(瑞轩)在北美市场的成功(过去两年始终位居前两名，目前仅次于三星)刺激了TCL，梁启春表示，“以TCL的品牌和产品力，绝对要超过瑞轩，我们因此对TCL自有品牌在北美的成功充满信心。”

　　在李东生看来，目前在欧美市场TCL在品牌和渠道覆盖上与三星、LG等主要竞争对手还有很大差距，接下来这就是TCL要努力的方向。

　　3. 豪赌上游行业

　　除了在酝酿一次全新的国际化征程外，李东生和他领导的TCL集团近日又做出了一个出人意料的决定，那就是联合深超投资245亿元在深圳光明新区投资建设华星光电8.5代液晶面板生产线。

　　当TCL集团在深圳高交会期间抛出这枚“重镑炸弹”后，业界哗然。“TCL是不是疯了?”、“高世代液晶面板将产能过剩”、“TCL缺乏面板业运作经验”等质疑声不绝于耳。

　　其实TCL过去几年一直在走别人看不懂的道路，虽然2004年的两次跨国并购遇挫让TCL陷入了危机，其资金链一度非常紧张，而2008年金融危机更是让海外销售占比最高的TCL雪上加霜，然而刚刚经历一场“大病”的TCL的几次投资却让业界惊讶。

　　在定向增发方案因为A股深度调整而无法顺利完成的情况下，TCL使用多方筹措的自有资金于2008年4月开始在惠州建设液晶模组项目，到今年7月其液晶模组产量已突破100万片，此外TCL多媒体还在液晶模组工厂附件建设了整机模组一体化项目。

　　液晶模组工厂的建设不仅使TCL对液晶电视产业链价值的控制范围从原来的30%提高到60%-70%，而且通过与三星电子的战略合作确保了其液晶面板的供应，这使TCL的液晶电视出货量在今年第三季度上升到全球第六位。

　　由于没有得到机构投资者的认可，在今年4月完成的为液晶模组募资的定向增发中，李东生和其胞妹李海英共掏出了超过4亿元来参与认购，显然李东生将其个人命运与TCL绑在了一起。

　　然而李东生和TCL在电视上游的布局还没有结束。在创维、海信等主要竞争对手通过各种方式进入液晶模组领域后，李东生已经开始在筹划更上游的布局来保持其优势。

　　对于这次关键时刻的出手，李东生告诉记者，“中国彩电行业在平板电视时代已经落后了，必须要实施战略转型，而从全球液晶电视的竞争中我们注意到，凡是拥有上游液晶面板资源的企业都是领先的，如三星、LG、索尼和夏普。”

　　在李东生看来，中国彩电企业要想恢复在CRT时代的优势就必须进军上游，这也是包括北京、深圳等地政府掏出巨资来参与京东方、TCL主导的高世代液晶面板项目的主要原因。

　　然而TCL这次投资的规模前所未有，仅仅注册资金就需要投资50亿元，为此TCL集团再次安排了定向增发，李东生计划再次掏出2.5亿-3亿元来参与认购。

　　按照李东生的说法，“高世代液晶面板生产线的投产将会使整个中国彩电产业受益。作为彩电企业，TCL主导华星8.5代线也是‘该出手时就出手’，不应该怕担责任怕风险。”

　　其实对于TCL来说，其到2012年1500万台的液晶电视出货量也可以完全消化华星8.5代线1400万片的年产能，显然产能过剩的情况在华星很难出现，而TCL通过其多年来积累的面板行业人才也在技术上做好了准备。

　　显然TCL为了确保其在液晶电视业务的绝对领先，再次做出了其他彩电巨头不敢做出的决定，对于在国际化和上游两条道路上都走到了国内最前列的TCL来说，其未来还将面临更多的风险。

　　对此，李东生似乎有着充足的信心。“我已很有把握，保证TCL的国际化运营不会出现大的状况。”

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