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刘奕群:狼道选择“弯道超越”


[  海都网    更新时间:2009/11/18  ]    ★★★

  刘奕群:现在很多国际品牌已经进入国内市场,ZARA、H&M、UNLIQ等国际快速时尚品牌在站稳北京、上海等一线城市后,开始布点国内二线城市。全球最大的美国服装企业GAP也计划明年在中国开设首家直营店铺。
 
  国内品牌对顾客的吸引力远远比不上国际品牌,并且国际品牌的价格也不会比国内品牌贵,所以随着这些国际品牌的云集,肯定会对中国的男装市场格局造成冲击,如何应对这种国际品牌的挑战,已经成为不少国内男装品牌需要考虑的一个问题。
 
  但具体到狼道而言,我们目前的策略就是寻找差异,这种差异不仅仅是在价格上,更为重要的还在于定位上,狼道现在已经整合了一个专业的设计团队,而且每年都会到国外走好几趟,目的就是从中把握国外的流行趋势,从中找到一个自己的路子。

□记者手记

风格与市场的契合点

  一提到闽派男装,人们首先想到的是九牧王、七匹狼、劲霸等商务休闲男装品牌,对主要活跃在石狮的众多设计师品牌,之前各界则未有太多的关注。
 
  设计师品牌可以说是服装品牌的至高境界,在闽派男装中,最早发展设计师品牌的是“卡宾先生”杨紫明。他早在1989年就创立公司发展“卡宾”品牌,在解决了生存问题后,目前“卡宾”已经在尝试走出国门。
  
  而在卡宾之后,传统的闽派男装也开始发展设计师品牌,先是利郎(中国)有限公司一度尝试与担任其设计总监的知名设计师计文波合作,推出设计师品牌。2008年,七匹狼与法国时装设计师丹尼尔·法瑞特携手合作,正式推出设计师品牌“SEPT-WOLVES”。
 
  加上狼道、左岸等原本就活跃在石狮的设计师品牌,如今,以往似乎只存在于人们印象之中的“设计师品牌”,已经在闽派男装中崛起。
 
  不过,设计师品牌的发展之路并非一帆风顺。正所谓高处不胜寒,风格独特的“卡宾”在概念上赚足了人们的眼球,但是其专卖店也一度遭遇“窄众”的困扰,这也是为什么此类设计师品牌往往无法做大的原因。
  
  如何在风格与市场之间找到契合点,将是本土设计师品牌发展需要解决的问题。

□刘奕群语录
 
  “如何应对国际品牌的挑战,我们目前的策略就是寻找差异,这种差异不仅仅是在价格上,更为重要的还在于定位上,我们的专业设计团队每年都会到国外走好几趟,目的就是从中把握国外的流行趋势,找到一个自己的路子。”

 

 

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