创意一本万利：耐克返单靠“脚趾头思考”

　　耐克返单靠“脚趾头思考”

　　乍一看根本搞不懂这是干什么。

　　如果你突然想要知道这样唯美清晰的拍摄究竟是在表现什么，这个广告的目的就达到了百分之八十，剩下的就是当消费者看见右下角那个耐克的对勾标示的时候，一切就一目了然了。这组广告的模特不是人，而是人的脚。

　　“无论你在户外野营还是在办公室都可以穿这双鞋，耐克的超软底运动系列鞋，它简直让你的脚趾头灵活运动，绝不设任何阻碍，甚至让脚趾头活动的灵活性超过手。”这是这组广告片的潜台词。虽然有夸张的成分，可是却的确让这个全球运动品牌中的冠军品牌以小见大的告诉世人：“我们在体育用品需求研发方面是走在所有品牌前端的。”

　　这就是创意的魅力，你觉得创意只是广告专业孩子们飞机稿的时候，大牌们早就用这个来谋取利润点了。要知道如果SUNDEK沙滩装的平面广告耗资巨大，那么耐克的这组系列平面广告可以说是小成本制作了。

　　别看成本小，也让耐克在这款单品鞋销售上四两拨千斤。总而言之，这绝对不是几个小策划一拍脑袋想出来的广告，也不是随便一个摄影师拉上几个美眉拍出来的糖果照，其中策划、分析、执行都是严整、周密的，虽然表现出来的样子是四两拨千斤的，但是那个沙滩装广告要比浩沙的阳光美女图震撼多了，那个运动鞋广告也比李宁的蝴蝶跑鞋感觉新鲜一大截，谈起时尚广告创意，这点儿足以说明国内外品牌差距了

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